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Meta tags o etiquetas meta: ¬ŅCu√°les son las m√°s importantes para SEO?

Meta tags o etiquetas meta: ¬ŅCu√°les son las m√°s importantes para SEO?

Meta tags o etiquetas meta: ¬ŅCu√°les son las m√°s importantes para SEO?
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¬ŅQu√© tal queridos lectores? Aqu√≠ vengo con otro post intentando ense√Īaros mi particular enfoque de entender el SEO. En este art√≠culo que est√°s leyendo pretendo que aprendas uno de los principios b√°sicos del posicionamiento, en otras palabras, voy a hablaros sobre los meta tags, etiquetas meta o meta etiquetas (como prefieras llamarlas).

Índice de contenidos

¬ŅQu√© son las meta tags o etiquetas meta?

Las meta tags son etiquetas HTML utilizadas por Google y otros motores de b√ļsqueda para intentar entender mejor tus p√°ginas.

Meta tags o etiquetas meta: ¬ŅCu√°les son las m√°s importantes para SEO?

Seg√ļn Google: “Las metaetiquetas a nivel de p√°gina son una forma perfecta con la que los webmasters pueden facilitar a los buscadores informaci√≥n sobre sus sitios web. Adem√°s, pueden utilizarse para ofrecer informaci√≥n a todo tipo de clientes, y cada sistema procesa solo aquellas que entiende e ignora el resto. Las metaetiquetas se a√Īaden a la secci√≥nde la p√°gina HTML‚ÄĚ.

¬ŅC√≥mo puedo revisar las meta etiquetas de mi web?

Para este propósito, puedes usar herramientas como SEMRush (específicamente la función de Auditoría de SEMRush), SiteBulb, DeepCrawl, Screaming Frog o SEO Powersuite para comprobar las etiquetas meta en cualquier sitio web, siendo Screaming mi preferida.

Revisar las meta tags de tu dominio, es una tarea muy importante, y que recomiendo a cualquier webmaster, como parte de cualquier auditoría SEO.

¬ŅAyudan las meta tags a mejorar el SEO de una web?

Posicionar alto en Google hoy en día en 2019 tiene mucho más que ver con la relevancia, reputación y calidad del contenido, la satisfacción del usuario y la popularidad que con la simple optimización de las metaetiquetas.

Meta tags o etiquetas meta: ¬ŅCu√°les son las m√°s importantes para SEO?

En mi experiencia, la mayoría de las meta tags no influyen notablemente en la posición de una web en Google, de una manera positiva.

Las metaetiquetas, cuando son utilizadas correctamente, pueden ser √ļtiles en varias √°reas actuando de manera indirecta en los rankings, por ejemplo, para mejorar el CTR en las SERPs (en el caso de la meta description o t√≠tulo seo). Pero como siempre digo, siempre sin abusar y con precauci√≥n.

¬ŅQu√© tipo de meta etiquetas existen y cu√°les son las m√°s relevantes?

C√≥mo dije anteriormente, mi objetivo con esta ‚Äúgu√≠a‚ÄĚ es que entend√°is mejor las meta etiquetas, por lo que me enfocar√© en las tres meta tags sobre las que m√°s me preguntan:

  • meta descripci√≥n (opcional, potencialmente importante y utilizada por Google a veces)
  • meta keywords (opcional, ignoradas por Google)
  • meta robots (opcional, usadas por Google)

A continuaci√≥n, compartir√© mis experiencias a lo largo de los a√Īos.

¬ŅUsa Google las meta etiquetas como factor de posicionamiento?

Se podr√≠a afirmar que algunos motores de b√ļsqueda alguna vez usaron las etiquetas HTML como las meta tags para ayudar a ordenar p√°ginas en las SERPs, pero la mayor√≠a de los motores de b√ļsqueda (en 2019) han evolucionado m√°s all√° de esto, y Google ciertamente lo ha hecho.

Google dice que no utiliza algunos metadatos para clasificar una p√°gina y las pruebas realizadas a lo largo de los a√Īos han confirmado esta afirmaci√≥n.

En resumen, Google no utiliza la informaci√≥n tales como meta keywords o meta descriptions para clasificar realmente las p√°ginas, pero s√≠ utiliza algunas veces meta etiquetas para mostrar ‚Äúrich snnipets‚ÄĚ.

Esto ya lo afirmó John Mueller, diciendo que cambiar meta descriptions, incluir más caracteres o incluso palabras clave no producirían una mejora en los rankings.

¬ŅQu√© aportan las Meta Tags a tu SEO?

Los metadatos pueden ayudar a los ‚Äúcrawlers‚ÄĚ o ‚Äúara√Īas web‚ÄĚ a describir y entender mejor cualquier p√°gina, es decir, facilitar su comprensi√≥n a los motores de b√ļsqueda.

Pero es muy f√°cil ‚Äúabusar‚ÄĚ de estas etiquetas meta y, provocar en contra de nuestros intereses un mal ranking de nuestras URLs en las SERPs.

Es más probable, en mi opinión, que Google busque el abuso en tales etiquetas y acabe penalizándote de alguna manera (no entender como penalización algorítmica), en lugar de recompensarte.

Google puede utilizar los metadatos, entre otras muchas se√Īales, para clasificar p√°ginas o visualizar informaci√≥n sobre una p√°gina en las SERPs, aunque, en los resultados org√°nicos, veo su impacto m√°s propio para hacer nuestros resultados m√°s ‚Äúatractivos‚ÄĚ por medio de rich snnipets.

Buscando, me encuentro a menudo textos duplicados en meta descripciones, ya que a menudo son una se√Īal de p√°ginas de menor calidad.

Para que me entend√°is, deb√©is evitar estas pr√°cticas puesto que van en contra de las ‚Äúguidelines‚ÄĚ de Google, y seguramente te perjudiquen.

Tal vez Google se fija en lo √ļnica que es tu meta descripci√≥n en relaci√≥n con otras p√°ginas de tu sitio.

En definitiva y para que quede claro, si quieres aportar valor por medio de las meta descripciones, te recomiendo redactar tus propias meta descripciones antes que el uso de %%excerpt%% de Yoast SEO.

Haciendo menci√≥n a otra afirmaci√≥n de John Mueller, este dijo que las meta tags no forman parte de los factores de ‚Äúrankeo‚ÄĚ pero que si pueden afectar a como los usuarios ven tus resultados en las SERPs.

¬ŅPor qu√© no aparece mi meta description /meta title en las SERPs?

Esta es una pregunta que me han hecho infinidad de veces. Y mi respuesta es que sencillamente Google hace lo que le sale de las ‚Äúnarices‚ÄĚ y muestra lo que a √©l le da la gana.

Al menos en el caso de la meta descripci√≥n suele ser m√°s probable que muestre la que t√ļ quieres, pero no siempre, y esto depende de muchos factores.

Google elegir√° su propio fragmento de b√ļsqueda preferido para las SERPs con fines de visualizaci√≥n, basado en elementos que todav√≠a pueden ser influenciados por ‚Äúquienquiera‚ÄĚ que haya hecho la p√°gina (y el sitio), y lo que Google sabe sobre la p√°gina.

Para que lo entiendas mejor, los fragmentos o snnipets mostrados en las SERPs depender√° siempre de la ‚Äúquery‚ÄĚ que el usuario ha buscado.

Ten en cuenta que no hay garant√≠a de que Google utilice la meta descripci√≥n de la p√°gina como el fragmento de b√ļsqueda. Siempre depender√° de la consulta que se realice al buscador. Es m√°s Mueller ya lo confirm√≥ anteriormente.

Mejores pr√°cticas en meta tags para SEO

Que Google ha variado como se muestran las SERPs a lo largo de los a√Īos es todo un hecho. Unas veces t√≠tulos m√°s largos, otras las meta descripciones. E incluso, recientemente, han estado jugando con los ‚Äúfavicons‚ÄĚ o los ‚Äúbreadcums‚ÄĚ o migas de pan.

Por otro lado, la etiqueta meta description sigue siendo importante tanto desde el punto de vista humano como del motor de b√ļsqueda, siempre que se utilice de forma inteligente y adecuada.

Si nos atenemos a la estrecha relaci√≥n que tiene la meta descripci√≥n y el t√≠tulo SEO sobre el CTR o los clics que recibe tu resultado, las meta tags es un elemento que debemos de ‚Äúcuidar‚ÄĚ. Vale que directamente no afecta a nuestro posicionamiento, pero indirectamente s√≠.

Os mostraré un ejemplo.

Meta description: ¬ŅQu√© es? +Ejemplo

Si tu p√°gina es un post de naturaleza informativa, puedes hacerlo relevante para una keyword valiosa en la que te interesa ‚Äúrankear‚ÄĚ, pero escr√≠bela para los humanos, no s√≥lo para los motores de b√ļsqueda.

Si la frase de la palabra clave para la que estás optimizando la página se encuentra en la meta descripción, normalmente puede depender de la meta descripción aparecer o no en las SERPs de Google.

Si la palabra clave en la consulta de b√ļsqueda NO est√° presente en la p√°gina, es probable que tu meta description NO aparezca.

Aunque las meta descripciones deben ser √ļnicas, se sensato al escribir manualmente un texto de meta descripci√≥n √ļnico que no aparezca en la p√°gina.

Google examina la descripción, pero existe un debate sobre si realmente utiliza la etiqueta meta description para clasificar las páginas (observa por ti mismo).

Seg√ļn mi experiencia, es una se√Īal muy d√©bil (si la hay) en las SERPs informativas, y esto depende mucho de la consulta. Google ciertamente indexa la meta descripci√≥n para la visualizaci√≥n de fragmentos, no tanto para las p√°ginas de clasificaci√≥n.

Tambi√©n es muy importante, en mi opini√≥n, tener la etiqueta de t√≠tulo SEO √ļnica y meta descriptions √ļnicas en cada p√°gina de tu sitio.

No autogenero descripciones con Yoast o cualquier otro plugin de SEO, normalmente escribo una meta descripción haciéndolo natural a ojos de cualquiera (tanto robots como humanos).

¬ŅCu√°l es la longitud aceptada actual para meta descriptions o el meta title?

Con el paso de los a√Īos, Google ha ido reduciendo cada vez m√°s los caracteres permitidos para meta descripciones y t√≠tulos seo. En mi opini√≥n, para ‚Äúdejar‚ÄĚ m√°s espacio para los resultados de pago (PPC). Ya sabes, ¬°La pela manda!

Así que, a día de hoy (Noviembre 2019) la longitud permitida por Google para las meta descriptions varía de 120 a 158 caracteres, y para el meta title de 50 a 60 caracteres.

La longitud de la meta descripción en Google se acortó después de la actualización de diciembre de 2017, cuando la longitud alcanzó los límites de 290 o 300 caracteres. Ahora, Google volvió a los límites anteriores.

Aqu√≠ os dejo un estudio de Backlinko en el que ‚Äúenfrenta‚ÄĚ el uso de meta descriptions frente a dejarlo vac√≠o.

meta-descriptions-y-meta-titles-seo

¬ŅPuedo controlar la meta descripci√≥n que se muestra en las SERPs?

Partamos de la base de que si tus ‚Äúmeta titles‚ÄĚ son SPAM (Keyword stuffing o click baiting) y tu meta descripci√≥n es m√°s de lo mismo, Google podr√≠a ‚Äúponerte en el punto de mira‚ÄĚ.

Google ha hecho constar que, por ejemplo, tiende a ignorar las etiquetas SPAM o de baja calidad de meta descripciones:

Mientras que los motores de b√ļsqueda tienen formas mucho mejores de detectar el SPAM en 2019, vale la pena recordar que los motores de b√ļsqueda siempre est√°n en busca de t√©cnicas m√°s propias de Black Hat.

Bing ha declarado p√ļblicamente que buscan en los metadatos signos de manipulaci√≥n, por lo que deber√≠as darte cuenta de que probablemente existe un cierto grado de riesgo al sobre optimizar tus metadatos.

En la mayoría de los resultados orgánicos que he visto, el simple hecho de poner una palabra clave en la meta descripción no te llevará a los primeros puestos, y más si te enfrentas a un nicho competitivo.

Entonces, ¬ŅPor qu√© optimizar para los motores de b√ļsqueda cuando puedes optimizar para el usuario?

Una pr√°ctica que se debe hacer siempre es centrarse en el usuario, que al fin y al cabo son quienes de verdad consumen el contenido y hacen que tenga utilidad un buscador.

Continuando, la meta descripci√≥n es importante tanto para Google, Yahoo, como para Bing, y se puede utilizar de m√ļltiples maneras, pero centrarse en el usuario, ser√° lo que de verdad te har√° subir posiciones.

No obstante, dependiendo de la página en cuestión y del tiempo de que disponga, la meta descripción solo será una prioridad para mí se me enfoco en una palabra clave muy importante para el dominio y si se encuentra entre las primeras 20 posiciones.

Por otro lado, para sitios grandes y con un n√ļmero importante de URLs, como puede ser un portal de noticias o una tienda online, las descripciones escritas a mano pueden ser imposibles.

En este √ļltimo caso, sin embargo, la generaci√≥n autom√°tica de las meta descripciones puede ser una buena opci√≥n cuando est√°s inmerso en el seo para eccomerce. Aun as√≠, est√°s descripciones deben ser legibles y con una calidad aceptable.

Si Google tiene alguna raz√≥n para hacerlo, “truncar√°” la meta descripci√≥n para no mostrarla.

Por ejemplo, a continuaci√≥n, muestro el c√≥digo fuente de uno de mis posts. C√≥mo puedes observar hay una serie de marcado de datos que proporcionan una informaci√≥n de excelente calidad a los ‚Äúcrawlers‚ÄĚ para ayudar a comprender mejor esta p√°gina.

¬ŅPuedo forzar que mi meta description aparezca en las SERPs de Google?

Es dif√≠cil ‚Äúforzar‚ÄĚ a Google para que haga algo con alguna fiabilidad en 2019.

Es posible, pero para conseguir que Google muestre, por ejemplo, la meta para una ‚Äúquery‚ÄĚ o palabra clave, generalmente se necesita la palabra clave en la meta descripci√≥n.

Por otra parte, considero innecesario duplicar la palabra clave varias veces tanto en title como en meta description puesto que podr√≠a ser considerado como un ‚Äúsigno‚ÄĚ de baja calidad.

A d√≠a de hoy, presto mucha atenci√≥n a las recomendaciones y ‚Äúanuncios‚ÄĚ de Google, especialmente despu√©s de todas las actualizaciones que est√° llevando a cabo en los √ļltimos tiempos. ‚ÄúUpdate‚ÄĚ tras ‚Äúupdate‚ÄĚ se va plasmando que Google cada vez se enfoca m√°s en la experiencia e intenci√≥n de usuario y ofrecer cada vez m√°s relevancia.

El hecho de que sea posible influir si aparece la meta descripci√≥n no significa que debas hacerlo duplicando la ‚Äúquery‚ÄĚ en el elemento title o meta description. Es consejo directo de Google.

En los √ļltimos a√Īos, la etiqueta del t√≠tulo de p√°gina (que no es una meta etiqueta y que en realidad se llama ‚Äútitle‚ÄĚ si te vas al c√≥digo fuente) podr√≠a ser utilizada para proporcionar el ‚Äút√≠tulo‚ÄĚ de un resultado de b√ļsqueda en Google, y la meta descripci√≥n (si la frase de la palabra clave estaba presente) a menudo proporciona la descripci√≥n del resultado de p√°gina, lo que hace relativamente f√°cil la construcci√≥n de un mensaje en las SEPRs de Google. Por ejemplo:

title-seo-y-meta-description

Google ha cambiado radicalmente la forma en la que muestra los resultados de las p√°ginas, tanto para mejorar la experiencia del usuario como para ocultar su funcionamiento como motor de b√ļsqueda.

Todav√≠a hay muchas cosas que puedes hacer para ‚Äúdirigir la atenci√≥n‚ÄĚ a tu resultado. Podemos hacer uso de emojis, estrellas (reviews) y muchas m√°s, pero como siempre digo no conviene abusar.

Creo que Google a largo plazo querr√≠a que cualquier ‚Äúmanipulaci√≥n‚ÄĚ de un resultado de b√ļsqueda en las SERPs no ‚Äúentorpecieran‚ÄĚ sus beneficio y ganancias de Adwords. Por lo que, quiz√°s el ‚Äúl√≠mite‚ÄĚ para conseguir hacer un resultado llamativo los ponen los ‚Äúrich snnipets‚ÄĚ a trav√©s de un marcado json-schema.org.

En 2019, Google ya no necesita informaci√≥n en varias etiquetas para clasificar o mostrar las p√°ginas, y cada vez conf√≠a m√°s en las nuevas se√Īales de clasificaci√≥n y visualizaci√≥n de las p√°ginas en las SERPs.

Meta Descripción: Pruebas y Observaciones

Aunque normalmente me centro principalmente en el usuario a la hora de crear meta descripciones, he pasado mucho tiempo haciendo observaciones, tomando notas y probando cada cierto tiempo si había alguna oportunidad cuando se trata de todo lo que tiene que ver con el SEO, incluyendo los elementos de la página; metadatos, y por supuesto, meta descriptions.

¬ŅDebe tener cada p√°gina una meta description?

Pues si nos atenemos a lo que Google dice:

Una buena meta descripción puede ser otro signo de una página de calidad, y eso sólo puede ser algo bueno en 2019.

¬ŅPueden las p√°ginas todav√≠a tener un alto rango sin una meta descripci√≥n?

Sí. Google suele ser capaz de extraer un fragmento relevante de la página la cual podrás optimizar en el futuro para aumentar su CTR si se te ocurre un mensaje mejor que te gustaría mostrar en las SERPs de esa página.

¬ŅGoogle utiliza la meta descripci√≥n para posicionar una p√°gina?

Esta es una pregunta típica que me han hecho a menudo, y como siempre me ha gustado respaldar mis recomendaciones con al menos algunas experiencias demostrables.

Mucha gente usa palabras incoherentes en los tests, as√≠ que yo no lo hice. Siempre he utilizado n√ļmeros √ļnicos que s√≥lo aparecen en los elementos ocultos. S√≥lo me interesa lo que puedo ver y lo que realmente ayuda a una p√°gina a posicionarse en las SERPs.

El uso de n√ļmeros ha hecho que esta observaci√≥n sea f√°cil de replicar.

La p√°gina de prueba que utilic√© con fines ‚Äúexperimentales‚ÄĚ sigue activa. Mi p√°gina de prueba fue, y sigue estando, posicionada en Top 1 para la b√ļsqueda de la palabra clave del experimento.

Coloqu√© un n√ļmero √ļnico en la meta descripci√≥n que no est√° en la p√°gina.

Hace unos a√Īos, si buscaba “EL N√öMERO” + “LA PREGUNTA” no obten√≠a resultados. Google dec√≠a que no hab√≠a una sola p√°gina en su √≠ndice con esos dos t√©rminos en la p√°gina, a pesar de que los hab√≠a.

Estas pruebas estuvieron corriendo (en el sentido de que la p√°gina estaba activa) durante a√Īos y al menos en esta prueba cualitativa, ciertamente pareci√≥ como si lo estuviera:

Google ignoró la meta descripción cuando clasificó la página para la consulta, si las palabras clave están sólo en la meta descripción y no en la página.

Google sab√≠a que, si estaban, puedes comprobarlo usando el footprint ‚Äú:info‚ÄĚ con la misma b√ļsqueda “EL N√öMERO” + “LA PREGUNTA”.

Pero en el momento del experimento, las palabras en la meta descripción no se utilizaron para ayudar a clasificar una página de manera notable.

¬ŅBing utiliza la meta descripci√≥n al clasificar una p√°gina?

No devolvi√≥ ning√ļn resultado de la p√°gina. Bing parec√≠a funcionar de la misma manera que Google, ignorando efectivamente la etiqueta de la meta descripci√≥n de acuerdo con esta prueba.

Lecciones aprendidas de las pruebas

Google ignora la meta descripci√≥n cuando la palabra clave no est√° tambi√©n presente en la p√°gina, lo que sugiere que Google ignora la meta descripci√≥n al mostrar los resultados de una b√ļsqueda b√°sica al usuario.

Yahoo parece que todav√≠a utiliza la meta descripci√≥n cuando se llevan a cabo este tipo de b√ļsquedas.

Bing es similar a Google, aparentemente no utiliza palabras clave en la meta descripción que no están en la página (al puntuar la relevancia de los contenidos).

Meta Keywords - ¬ŅQu√© son?, mejores pr√°cticas para SEO

Todos sabemos a estas alturas lo que son las meta keywords, pero por si a√ļn lo desconoces, son b√°sicamente un tipo espec√≠fico de meta etiquetas (meta tags) que aparecen en el c√≥digo HTML de una URL y ayudan a los motores de b√ļsqueda a determinar cu√°l es el tema de la p√°gina….. Lo m√°s importante a tener en cuenta al seleccionar u optimizar tus meta keywords es asegurarte de que cada palabra clave refleja con precisi√≥n el contenido de tus p√°ginas.

No obstante, Google es muy claro acerca de las meta keywords (o meta etiquetas de palabras clave), directamente no las usa.

Ejemplo de meta keywords en código:

<meta name=”keywords” content=”pelotas de playa, Amazon.es”

Si os soy sincero, yo ya no uso meta keywords (si revisas el c√≥digo de alguna de mis URLs lo podr√°s comprobar), pero si miras el ejemplo de arriba ver√°s que Amazon a√ļn lo sigue utilizando en sus URLs.

Si sigues confiando en la optimización de meta-keywords para clasificar por términos, sinceramente estas perdiendo el tiempo. Antes de que Google confirmara que no miraba las palabras clave en las meta tags, decidí probar y hacer observaciones para averiguarlo. Por lo general, Google sólo aclara los conocimientos comunes en los círculos profesionales.

Por lo que he probado, Google y Bing ignoraron las meta keywords durante a√Īos,¬†o al menos no les da relevancia para clasificar p√°ginas. Yahoo puede leerlos, pero en realidad, un SEO tiene cosas m√°s importantes de que preocuparse que esta banalidad.

He visto a los webmasters en los foros reflexionar sobre cu√°l es la mejor manera de escribir estas etiquetas – con comas, con espacios, limitando a cu√°ntos caracteres, cu√°ntas palabras usar…. pero un consejo sensato ser√≠a gastar tu tiempo en otras cosas.

Si manipulas en exceso tus meta keywords, acabas por decirle a Google en las primeras líneas de código de tu página por qué penalizar la URL si se detecta manipulación (entiéndase por acciones black hat), eso es lo que siempre pensé, y BING confirmó que lo hacen.

Mientras que meta name=”keywords” era antiguamente para palabras que en realidad no estaban en la p√°gina y que ayudar√≠a a clasificar la p√°gina, yo ser√≠a cauteloso incluyendo las palabras clave en cualquier otro elemento de una p√°gina.

Por otra parte, a d√≠a de hoy (2019) los motores de b√ļsqueda son mucho m√°s eficientes y m√°s avanzados que antiguamente. Los crawlers ignoran ciertas meta etiquetas como las meta keywords, por ello lo mejor es centrarse en escribir contenido de calidad y relevante antes que optimizar este tipo de etiquetas.

Meta Robots - ¬ŅQu√© son?, mejores pr√°cticas para SEO

Los meta robots forman parte, también, de una de las etiquetas más importantes en una página. En el post anterior ya hablé sobre el archivo robots.txt.

Ejemplo de meta robots en código:

<name=”robots” content=”index, nofollow” />

Podr√≠a utilizar la meta etiqueta anterior para indicar a Google que indexe la p√°gina pero que no siga los enlaces de la p√°gina si, por alguna raz√≥n, no quisiera que la p√°gina apareciera en los resultados de b√ļsqueda de Google, pero quiero que Google siga los enlaces de esta p√°gina.

Los meta robots forman parte, también, de una de las etiquetas más importantes en una página. En el post anterior ya hablé sobre el archivo robots.txt.

Ejemplo de meta robots en código:

<name=”robots” content=”index, nofollow” />

Podr√≠a utilizar la meta etiqueta anterior para indicar a Google que indexe la p√°gina pero que no siga los enlaces de la p√°gina si, por alguna raz√≥n, no quisiera que la p√°gina apareciera en los resultados de b√ļsqueda de Google, pero quiero que Google siga los enlaces de esta p√°gina.

Hay varias instrucciones que puedes usar en tu etiqueta meta robots, pero recuerda que por defecto Google indexar√° y seguir√° los enlaces, por lo que solo deber√°s etiquetar con NOINDEX aquellas p√°ginas que verdaderamente no quieres que se muestren en las SERPs y no aporten valor al buscador.

Los valores v√°lidos para el atributo “CONTENT” de la meta etiqueta de robots son: “INDEX”, “NOINDEX”, “FOLLOW”, “NOFOLLOW”.

Ejemplos:

  • META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, FOLLOW”
  • META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”INDEX, NOFOLLOW”
  • META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”
  • META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOARCHIVE”
  • META NAME=”GOOGLEBOT” CONTENT=”NOSNIPPET”

Google entender√° lo siguiente e interpretar√° los siguientes valores de la meta etiqueta de los robots:

  1. NOINDEX Рimpide que la página se incluya en el índice.
  2. NOFOLLOW – impide que Googlebot siga los enlaces de la p√°gina. (Ten en cuenta que esto es diferente del atributo NOFOLLOW para los backlinks, que impide que Googlebot siga un enlace individual).
  3. NOARCHIVE – evita que se almacene la cache de esta p√°gina en el √≠ndice de Google, puedes averiguarlo con el footprint ‚Äúcache:url‚ÄĚ.
  4. NOSNIPPET – impide que aparezca una descripci√≥n debajo de la p√°gina en los resultados de b√ļsqueda, as√≠ como que se almacene en cach√© la p√°gina.

He incluido la meta etiqueta de robots en este tutorial, ya que es uno de los pocos elementos principales de HTML en los que generalmente me centro cuando se trata de optimizar el seo de una web.

Cuando estoy optimizando una p√°gina para Google, normalmente me centro en el contenido de la p√°gina y en la experiencia de usuario, y normalmente estoy interesado en los siguientes elementos de la p√°gina:

  1. T√≠tulo SEO: Siendo importante y √ļnico.
  2. Meta Descripci√≥n (opcional pero aconsejable en la mayor√≠a de los casos): Que sea √ļnico e incite al clic (usar emojis ūüėČ)
  3. Robots (opcional) ‚Äď Generalmente si hablamos de post en un blog ni me molesto (index,follow) pero si est√°s a cargo del seo de una tienda online, ah√≠ si que lo vigilar√≠a bastante.

Estas etiquetas van en la secci√≥n HEAD del HTML de una p√°gina y representan las √ļnicas etiquetas a las que realmente presto atenci√≥n. Casi todo lo dem√°s que puedes poner en el HEADER de tu HTML es bastante innecesario e incluso puede que hasta no tenga sentido (para la optimizaci√≥n SEO).

Cómo trata Google el "noindex,follow" en la meta etiqueta robots de las páginas

Es un concepto err√≥neo en la comunidad de SEO, la forma en la que Google trata esta ‚Äúdirectriz‚ÄĚ como algunos pueden pensar. Ci√Ī√©ndonos a lo que Google ha manifestado:

En definitiva y para que lo entend√°is mejor, fijar una p√°gina en ‚Äúnoindex,follow‚ÄĚ es a largo plazo lo mismo que si la hubieras marcado con ‚Äúnoindex,nofollow‚ÄĚ, puesto que Google dejar√° de rastrear esa p√°gina y finalmente tampoco seguir√° esos enlaces.

¬ŅUtiliza Google las meta tags para Googlebot a la hora de ‚Äúrankear‚ÄĚ una p√°gina?

Entiendo que habr√° gente que confunda la meta etiqueta robot con la de Googlebot. Pero aunque tengan ciertas similitudes, sirven para cosas diferentes. Pero volviendo a la pregunta de arriba, la respuesta es afirmativa, si la tiene en cuenta para ‚Äúrankear‚ÄĚ. La meta etiqueta ser√≠a la siguiente:

<meta name=”googlebot” content=”…. , …”>

meta-name-googlebot

Estas meta etiquetas controlan c√≥mo los motores de b√ļsqueda rastrean e indexan la p√°gina. La meta etiqueta “robots” especifica las reglas que se aplican a todos los motores de b√ļsqueda, la metaetiqueta “googlebot” especifica las reglas que s√≥lo se aplican a Google. Google entiende los siguientes valores (al especificar valores m√ļltiples, sep√°ralos con una coma):

  • noindex: impide la indexaci√≥n de la p√°gina.
  • nofollow: no sigue los enlaces de esta p√°gina cuando busca nuevas p√°ginas para rastrear.
  • nosnippet: no muestra un fragmento de esta p√°gina al aparecer en los resultados de b√ļsqueda (SERPs)
  • no archive: no muestra un versi√≥n “cacheada” para esta p√°gina en los resultados de b√ļsqueda.
  • unvailable_after:[fecha]: eliminar esta p√°gina de los resultados de b√ļsqueda despu√©s de la fecha y hora especificadas.

La regla por defecto es “index, follow”, esto se usa si omites esta etiqueta por completo o si especificas content=”all.”

Como nota al margen, ahora tambi√©n puedes especificar esta informaci√≥n en el encabezado de tus p√°ginas utilizando la directiva de encabezado HTTP “X-Robots-Tag”. Esto es particularmente √ļtil si necesitas ajustar el rastreo y la indexaci√≥n de archivos no HTML como PDFs, im√°genes u otros tipos de documentos.

¬ŅQu√© pasa con los meta titles o t√≠tulos de p√°gina?

Aunque el elemento referido al título de una página no es una meta etiqueta como tal, frecuentemente se le considera como una.

Los títulos de las páginas no están considerados como meta etiquetas. Se entienden como elementos del título de la página.

Las mejores prácticas sugieren usar un máximo de entre 50 y 60 caracteres en los títulos seo de las páginas (con la Keyword en la que te enfocas incluida en el mismo).

Google tiene en cuenta las palabras clave y long tails dentro del meta title de la página al evaluarla, y a menudo, pero no siempre, la muestra como el título de la página en las SERPs.

Particularmente, a mi me gusta escribir los títulos dentro de este rango y asegurarme de que mis palabras clave importantes estén dentro de las primeras palabras, y por supuesto incluir emojis que hagan destacar a mi resultado.

Cómo escribir meta etiquetas eficaces: meta description y meta titles

Bajo mi humilde opini√≥n, la mejor forma de escribir meta descriptions y meta titles eficaces es d√°ndole al usuario exactamente lo que va a encontrar dentro de la p√°gina y haciendo el resultado lo m√°s llamativo posible. Sin caer en malas ‚Äúpraxis‚ÄĚ como el click baiting que al final te pasar√° factura (pogo sticking, dwell time)

 

Cuando se usa correctamente, las meta descripciones tradicionalmente ayudan a actuar como ‘gancho’ en los usuarios que visualizan tu resultado en las SERPs.

Tus etiquetas deben ser precisas, relevantes y descriptivas, y tener cuidado de centrarlas todas innecesariamente en una sola palabra clave, pero no pienses en meta tags hasta que hayas resuelto lo que es el tema y el concepto de una página, su propósito y la experiencia de usuario.

Satisfacer a todos es clave para construir una reputación en Google y en los canales sociales. Si estás optimizando para Google, no pienses en una página o artículo, piensa en lo que vas a aportar al usuario.

Todos los principales motores de b√ļsqueda recomiendan el uso sensato de los meta datos y si est√°s escribiendo etiquetas √ļtiles y descriptivas, es poco probable que un gran motor de b√ļsqueda penalice su uso adecuado, al menos cuando no se toman atajos de dudosa calidad.

La mayor√≠a de los motores de b√ļsqueda utilizan o han utilizado meta tags de alguna manera para ayudar a clasificar una URL, pero el hecho de que un motor de b√ļsqueda tenga en cuenta etiquetas como la meta descripci√≥n, por ejemplo, no significa que lo est√©n utilizando como un factor de posicionamiento.

Conclusi√≥n: meta description y el t√≠tulo seo son √ļtiles

Y hasta aqu√≠ el post sobre meta tags o meta etiquetas, en la que os he ense√Īado a usar las m√°s importantes de ellas para que consig√°is controlar mejor el SEO de vuestra web.

Por otro lado, este post ha estado basado en fuentes lo m√°s ‚Äúfiables‚ÄĚ y cercanas a Google (c√≥mo las de John Mueller), as√≠ como, tambi√©n en mis propias experiencias.

Igualmente, deciros que me estoy planteando inaugurar una sección de post de invitado para aportar otro punto de vista o enfoque a este blog, y así que podamos salir ganando todos, principalmente vosotros, mis lectores.

As√≠ que, si os gustar√≠a aportar a este blog, o ten√©is algo interesante que ense√Īarnos, ¬°ES TU MOMENTO! Tan solo tendr√°s que enviarme un mail, o escribir un comentario m√°s abajo.

¬°Hasta la pr√≥xima! ūüôč‚Äć‚ôā

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Salva Igualada | Consultor SEO & Marketing Digital
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Soy Salva Igualada, ayudo a emprendedores y PYMES a obtener m√°s visibilidad en el entorno digital gracias al SEO y al Marketing Online. En lo personal, me encanta el "bodybuilding" y pasar el tiempo libre con mi novia, mi familia y mis 2 perros (bal√ļ y reyes).

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