SEO para ecommerce: Guía completa para posicionar mejor y vender más
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SEO para ecommerce: Guía completa para posicionar mejor y vender más

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Hoy vengo a hablaros del¬†SEO para ecommerce, un post que creo que os puede ser de gran utilidad. De todas las categor√≠as de sitios web, ninguno puede ser m√°s dif√≠cil de optimizar para los motores de b√ļsqueda que las tiendas online. Por lo tanto, el SEO de una tienda online requiere un enfoque riguroso que abarque todos los aspectos de las t√©cnicas de SEO.

Quiz√°s esto pueda resultar algo ‚Äúdesafiante‚ÄĚ, pero con este art√≠culo pretendo desglosar de forma gen√©rica todo el proceso en partes para que puedas aplicarlo a tu portal y as√≠¬†mejorar el SEO de tu tienda¬†online.

¡Así que comencemos!

√ćndice de contenidos

Paso 1: Investigación

La ejecución de cualquier proyecto empresarial ya sea físico u online, comienza con la planificación y la investigación. Y el SEO para ecommerce no es diferente.

Si ya tienes un sitio web de comercio electr√≥nico o planeas comenzar uno, probablemente seas conocedor de que realizar un adecuado¬†‚ÄúKeyword Research‚Ä̬†o estudio de palabras clave es fundamental.

Yendo un paso m√°s all√°, tambi√©n se debe tener en cuenta que al utilizar las palabras clave incorrectas, te est√°s haciendo un ‚Äúflaco‚ÄĚ favor, ya que estas palabras clave dar√°n lugar a¬†tasas de rebote altas y tasas de conversi√≥n m√°s bajas. Siendo ambas m√©tricas ‚Äúbanderas rojas‚ÄĚ para los motores de b√ļsqueda.

Otra área importante que deberías de investigar a toda costa es la investigación de la competencia.

Ello no solo te permite saber qué es lo que les está funcionando a ellos, sino que te permite ir más allá, como conocer las palabras clave más rentables del sector, productos más buscados, y un largo etcétera.

Con esta informaci√≥n, est√°s en el buen camino para lograr no solo mejorar el SEO de tu ecommerce, sino conseguir vender m√°s, que es el fin √ļltimo de toda acci√≥n de marketing.

Así que echemos un vistazo a cada uno de estos componentes de investigación en detalle.

Investigación de palabras clave (Keyword Research)

La investigación de palabras clave a su vez puede dividirse en tres áreas principales:

  • Encontrar las palabras clave adecuadas para tu p√°gina ‚Äúhome‚ÄĚ, categor√≠as y p√°ginas de productos.
  • Encontrar las palabras clave adecuadas para las ‚Äúpost‚ÄĚ informativos del blog.

Mantenerse alejado de posibles canibalizaciones.

Encontrar las palabras clave adecuadas para la ‚Äúhome‚ÄĚ, categor√≠as y productos.

Cuando se trata del posicionamiento SEO para empresas y de encontrar las palabras clave que te traigan un tráfico cualificado, el factor más importante que se debe tener en cuenta es la relevancia de las mismas.

Otros dos factores que debes considerar son el volumen de b√ļsquedas y la competencia. Podr√≠amos empezar por herramientas sencillas y baratas, como lo es el planificador de palabras clave de Google, o Ubersuggest.

Con alguna de estas herramientas o quiz√°s otra, crea un informe que contenga aquellas palabras clave que sean m√°s relevantes para tu marca y tus productos o servicios, y que tengan el mayor n√ļmero de b√ļsquedas posible.

Dependiendo de tu posicionamiento en el mercado, el volumen de b√ļsquedas puede ser local o global. Es una buena idea¬†comenzar desde b√ļsquedas locales¬†y luego avanzar gradualmente hacia vol√ļmenes de b√ļsqueda globales.

Ahora, dirígete a la herramienta de palabras clave que hayas elegido para determinar el nivel de dificultad de cada palabra clave que incluiste en la lista del paso anterior.

¬°Bingo! Ahora tienes una lista de palabras clave que son relevantes, con vol√ļmenes de b√ļsqueda razonablemente altos y relativamente m√°s f√°ciles de clasificar.

Un aspecto importante a tener en cuenta es elegir palabras clave específicas y mantenerse cuanto más alejado mejor de las palabras clave genéricas.

El problema con las palabras clave gen√©ricas es que son demasiado tentadoras dados los altos vol√ļmenes de b√ļsqueda.

Sin embargo, estas palabras clave son un arma de doble filo. La mayoría de las veces, los usuarios que usan palabras clave genéricas no encuentran lo que están buscando exactamente.

Por ejemplo, si en tu tienda vendes filtros de caf√© y usas una palabra clave gen√©rica como ‚Äúcaf√©‚ÄĚ, tus visitantes pueden abarcar desde aquellos que buscan caf√© en polvo hasta aquellos que buscan tazas de caf√©.

Cada vez que estos visitantes ‚Äúrebotan‚ÄĚ en tu web (entran y salen de seguido), por razones obvias, da√Īan la credibilidad de tu sitio web ante los motores de b√ļsqueda.

Encontrar las palabras clave adecuadas para las p√°ginas del blog

Uno de los mayores desafíos de cualquier estrategia SEO para ecommerce es que las páginas de producto tienen un menor alcance de contenido en comparación con otras páginas.

Como resultado, se vuelve muy difícil orientar varias palabras clave dentro de estas páginas.

Entonces, ¬Ņc√≥mo conseguir que tu tienda online clasifique para palabras clave que son dif√≠ciles de incluir en las p√°ginas de productos?

La respuesta es simple, publicando contenido en tu blog.

La creación de contenido para el blog de tu tienda online es una forma efectiva de incluir cualquier palabra clave que sea interesante para tu negocio, ya que puedes enfocar cualquier artículo alrededor de esa temática.

Un tipo de palabra clave que es casi imposible de ‚Äúabordar‚ÄĚ en las p√°ginas de los productos son las palabras clave de cola larga, o tambi√©n llamadas¬†‚Äúlong tails keywords‚ÄĚ.

Entonces, ¬ŅQu√© son las palabras clave de cola larga? No me extender√© mucho sobre que son, ya que ya habl√© sobre ello en un post anterior (unas l√≠neas m√°s arriba tienes el enlace).

Pero, las palabras clave de cola larga son b√°sicamente¬†t√©rminos de b√ļsqueda formados por varias palabras¬†que los usuarios suelen introducir en los buscadores. Estas palabras clave se utilizan com√ļnmente para encontrar informaci√≥n sobre √°reas o tem√°ticas muy especificas por lo que su potencial de conversi√≥n es bastante alto.

Siguiendo el ejemplo del filtro de caf√©, una palabra clave t√≠pica ‚Äúlong tail‚ÄĚ ser√≠a ‚Äúfiltros de papel para cafetera italiana‚ÄĚ.

No obstante, deber√≠as saber que cada palabra clave ‚Äúlong tail‚ÄĚ por s√≠ misma tendr√° un¬†volumen de b√ļsqueda muy bajo, aunque, por el contrario,¬†tienen mejor tasa de conversi√≥n¬†que las palabras clave gen√©ricas.

En pocas palabras, tendr√°s docenas de frases de este tipo que deber√≠as incluir en tus posts y que, juntas, forman un bloque de su volumen de b√ļsqueda.

Ahora, a la hora de escribir una entrada de contenido para el blog siempre deber√°s centrarte en crear un gran contenido que sea √ļtil y relevante para tus lectores, y sobre todo que responda a la intenci√≥n del usuario (user intent).

Los motores de b√ļsqueda son cada vez m√°s inteligentes con cada ‚Äúupdate‚ÄĚ y con la sem√°ntica como la base de su algoritmo, pueden diferenciar f√°cilmente el contenido escrito para motores de b√ļsqueda del contenido escrito para usuarios.

Evita sobre optimizar las entradas de tu blog con demasiadas palabras clave (Keyword stuffing) y crea contenido de forma que tus palabras clave encajen de forma natural.

Mantente alejado de la canibalización de palabras clave

Pero, ¬Ņqu√© es la canibalizaci√≥n de palabras clave?

La canibalización de palabras clave es una situación en la que más de una página de tu sitio web apunta a la misma palabra clave.

En otras palabras, dos o más páginas dentro de tu ecommerce compiten entre sí para obtener un ranking mayor.

¬°Con la canibalizaci√≥n de palabras clave, t√ļ mismo te conviertes en tu propia competencia! Y simplemente no puedes permitirte estar en tal situaci√≥n. Suena paradojico, ¬Ņverdad? No hay suficientes empresas en tu sector como para ponerte ‚Äúzancadillas‚ÄĚ a ti mismo.

Si tienes una palabra clave que ya est√°s usando en un producto o en cualquier otra p√°gina de tu sitio, no debes usar la misma palabra clave para escribir en el blog. ¬ŅEs simple verdad? Aunque existen maneras de corregir estas situaciones.

Lo mismo se aplica a otras p√°ginas dentro de tu tienda y no solo al blog.

¬ŅC√≥mo evitar esta situaci√≥n cuando gestionas cientos de p√°ginas en una web de comercio electr√≥nico?

La herramienta m√°gica es ‚ÄúGoogle Spreadsheets‚ÄĚ.

Simplemente enumera todas las palabras clave que est√°s ‚Äúatacando‚ÄĚ con cada una de las p√°ginas en una hoja de c√°lculo. Cuando ordenes la columna ‚Äúpalabra clave‚ÄĚ, no deber√≠a de haber ninguna duplicaci√≥n. As√≠ de simple.

Si consideras los tres factores que hemos analizado hasta ahora, no deber√≠as de tener ning√ļn problema en esta √°rea del posicionamiento de tu ecommerce.

Investigar a la competencia

Al igual que la investigación de palabras clave, la investigación de la competencia puede clasificarse en cuatro áreas distintas. Son:

  • Analizar y ‚Äúrobar‚ÄĚ las palabras clave usadas por tu competencia.
  • Determinar y saber los dominios que enlazan a tus competidores.
  • Comprobar y estudiar en profundidad la estructura (arquitectura web) del sitio de tus competidores.
  • Idear una estrategia para diferenciar tu tienda online respecto a los ecommerces de tu competencia.

Palabras clave utilizadas por tus competidores

Este paso te permite determinar qu√© palabras clave est√° usando tu competencia y si debes dirigirte o no a las mismas palabras clave. ¬†Averiguar las palabras clave por las que tu competencia est√° ‚Äúrankeando‚ÄĚ es muy sencillo.

Comenzaremos por ‚Äúloguearnos‚ÄĚ en nuestra cuenta de Ahrefs. Posteriormente, introduciremos el dominio en la caja de b√ļsqueda de la secci√≥n ‚ÄúSite Explorer‚ÄĚ. A continuaci√≥n, nos vamos a la pesta√Īa de ‚Äúpalabras clave org√°nicas‚ÄĚ, y ah√≠ encontraremos todas las palabras clave por las que clasifica el competidor analizado.

Si no disponemos de Ahrefs, podéis utilizar otras herramientas como SEO Powersuite (Freemium), Semrush (que con este enlace tenéis una cuenta GRATIS durante 7 días), o incluso con Ubersuggest creo que es posible.

Pero esto no se queda aquí, existen otros dos métodos que sirven para conocer parte de la estrategia seo para ecommerce de nuestra competencia, y me gustaría explicárosla también.

La primera ser√≠a ejecutar el comando site (site:dominiocompetencia.com). Con este comando de b√ļsqueda podremos ver la cantidad de p√°ginas que tiene indexadas, as√≠ como, posibles errores de indexaci√≥n que tu no deber√≠as de cometer.

Y la segunda sería inspeccionar el código HTML de las páginas de la competencia que nos interesen. De esta forma, podremos ver los encabezados que utiliza (H1, H2,etc), es decir, la estructura que sigue en esa URL, o también su meta descripción y otros elementos HTML.

O tambi√©n podr√≠amos usar el comando ‚Äúcache‚ÄĚ (cache:urlquenosinteresa.com) y en la secci√≥n ‚Äúversi√≥n solo texto‚ÄĚ ver como ‚Äúvisualiza‚ÄĚ Google la p√°gina en cuesti√≥n.

Dominios que enlazan a tu competencia

Uno no puede simplemente ignorar los dominios donde tus competidores tienen enlaces apuntando a sus tiendas online, m√°s a√ļn cuando est√°s intentando entender cu√°l es el motivo del buen posicionamiento de tu competencia.

Para obtener una lista de los ‚Äúbacklinks‚ÄĚ que enlazan a los ecommerce de tus competidores, deber√≠as de usar S√ć o S√ć Ahrefs, para m√≠ la mejor herramienta en esta √°rea. Como alternativa podr√≠as usar Open Link Profiler, SEO Spyglass de SEO Powersuite o RankSignals.

Para averiguar en Ahrefs que dominios enlazan a nuestra competencia, basta con introducir el dominio en la caja de b√ļsqueda de la secci√≥n ‚ÄúSite Explorer‚ÄĚ y a continuaci√≥n ir al apartado de ‚ÄúDominios de referencia‚ÄĚ.

Pero te propongo ir m√°s all√°. En el apartado de¬†‚ÄúLink Intersect‚Ä̬†podemos averiguar de una ‚Äútacada‚ÄĚ aquellos¬†dominios que enlazan a nuestra competencia y a nosotros no. Por lo que podemos replicar todos los enlaces que sea posible.

¬ŅQu√© m√°s podemos pedir? Enlaces sencillos y gratis. Aunque si esto es lo que buscas, te propongo este otro art√≠culo sobre¬†link building gratis.

Simplemente ingrese el dominio raíz de un sitio web y podrá ver instantáneamente todos los sitios que tienen enlaces salientes al sitio de su competidor.

Un apunte a tener en cuenta:

El hecho de que tu competidor est√© obteniendo enlaces de varios sitios, no significa que debas replicar todos y cada uno de los enlaces.¬†Descarta los dominios con alto SPAM y con poca autoridad, ya que dichos sitios pueden causar m√°s da√Īo que bien.

Analizando la estructura web de tus competidores

La arquitectura de un sitio web debería facilitar que los visitantes naveguen sin esfuerzo dentro del sitio y lleguen a las secciones deseadas del sitio con sencillez.

En otras palabras, los motores de b√ļsqueda ponen un gran √©nfasis en la estructura general del sitio para que sus usuarios tengan una buena experiencia con los sitios que los motores recomiendan.

Por lo tanto, si quieres ‚Äúrankear‚ÄĚ con fuerza o mejorar el seo de tu ecommerce, este es un factor crucial, yo dir√≠a el que m√°s, en el que debes enfocarte.

Y al igual que otros factores de posicionamiento importantes, crear una estructura ‚Äúlimpia‚ÄĚ comienza con un an√°lisis en profundidad de las webs de tus competidores.

Desde un punto de vista de SEO para ecommerce, te recomiendo prestar especial atención a los siguientes aspectos:

  • Productos populares dentro de una categor√≠a espec√≠fica
  • Productos relacionados o similares al producto buscado.
  • Productos con reviews positivas de los clientes.
  • Productos vistos recientemente de un usuario espec√≠fico.

Una vez que hayas analizado cuidadosamente la arquitectura web de tu competencia, puedes decidir una de las siguientes:

  1. Usar la misma estructura que la competencia.
  2. Usar la estructura con algunas modificaciones.
  3. Crear una estructura completamente nueva.

Si decides adaptar algunas de las estrategias que utiliza una gran marca, deberías de ser consciente de que quizás sea errónea o simplemente no sea la adecuada para tu negocio online.

Por ejemplo, las p√°ginas que est√°n ubicadas muy profundamente dentro de la arquitectura, es decir, tengan mucha ‚Äúprofundidad de clicks‚ÄĚ pueden no recibir mucha visibilidad y autoridad en comparaci√≥n con las que est√°n m√°s pr√≥ximas a la ‚Äúhome‚ÄĚ.

Es posible que una gran tienda online tenga una estructura web que sea contraria a los principios de una buena estructura y que sea f√°cil de navegar.

Bajo tales circunstancias, debes tener cuidado y abstenerte de cometer los mismos errores.

Desm√°rcate de la competencia

Una vez que hayas completado un análisis exhaustivo de tus competidores y tengas una idea clara de la estrategia seo para ecommerce que están llevando a cabo, las opciones que tienes son similares a las que analizamos en la sección anterior.

  1. Descubre los factores que est√°n haciendo funcionar las tiendas online de tus competidores y ad√°ptalos.
  2. Averig√ľa los factores que est√°n funcionando pero que requieren modificaciones leves.

Estas dos t√°cticas har√°n que recortes diferencias con ellos. Sin embargo, para tener un mejor resultado, debes diferenciar tu sitio web para que puedas obtener lo mejor de ambos mundos.

¬ŅPublica tu competencia art√≠culos en un blog? ¬ŅNo?, hazlo. Si es que si, hazlo igualmente.

¬ŅC√≥mo posicionar√°s los productos m√°s populares? ¬ŅSer√°n mostrados como ‚ÄúProductos populares‚ÄĚ o estar√°n dentro de su categor√≠a?

¬ŅPondr√°s botones de redes sociales para que tus visitantes compartan un producto que les guste?

¬ŅC√≥mo utilizar√°s las opciones de remarketing para los visitantes frecuentes?

Crea una lista extensa de acciones que le dar√°n a tu ecommerce una clara ventaja sobre tus competidores.

Paso 2: Auditoría completa de tu web

Por mucho ‚ÄúKeyword Research‚ÄĚ que hagas, o por mucho que investigues a tu competencia,¬†todo esto no te ayudar√° si tu portal tiene errores a nivel interno¬†(On page, velocidad, usabilidad‚Ķ)

Es de obligatoria necesidad, que tu ecommerce tenga el seo a nivel técnico perfecto y cuya velocidad no comprometa la navegabilidad de los usuarios.

Desafortunadamente, a menudo estos errores son algo complicados de solucionar si no cuentas con la ayuda de un profesional.

Dos de los factores más importantes que debes considerar al realizar una auditoría de tu web son:

  • Encontrar errores generales (Indexaci√≥n, rastreo, mala distribuci√≥n del ‚Äúlinkjuice‚ÄĚ ‚Ķ)
  • Velocidad de carga

Encontrando errores técnicos

Entre todas las herramientas gratuitas disponibles, Screaming Frog es, de largo, la mejor. Aunque también es cierto que la cuenta gratuita tiene un límite de 500 URLs y casi todos los eccommerce, generalmente, suelen superarlas.

No obstante, existen también otras alternativas, más o menos costosas, como pueden ser OnCrawl, Neatpeak o Deep Crawl.

Esta herramienta rastrear√° tu tienda online del mismo modo que los motores de b√ļsqueda, y te proporcionar√° un¬†informe detallado de todos los errores que pueden ‚Äúlastrar‚ÄĚ el seo de tu ecommerce¬†ante los motores de b√ļsqueda.

Desde enlaces rotos a im√°genes de baja calidad hasta errores de CSS y etiquetas de encabezado que faltan, podr√°s determinar exactamente todos los errores.

Algunos de los principales errores en los que deberías enfocarte son:

  • Rectificar errores 404 al redirigir al contenido real.
  • Cambiar todas las 302 redirecciones a 301 correctas. O incluso, bucles de redirecciones.
  • Contenido duplicado o meta etiquetas, etiquetas alt, encabezados, etc que faltan.

Una vez que hayas completado la auditor√≠a y haber dado los pasos para corregirlos, vuelve a ‚Äúcrawlear‚ÄĚ el sitio nuevamente a trav√©s de la herramienta para asegurarte de que la web est√© 100% libre de errores.

Velocidad de carga

Pong√°monos en la siguiente situaci√≥n. Has creado una tienda online impresionante que est√° perfectamente optimizada para todas las palabras clave adecuadas y que es impecable desde un punto de vista t√©cnico y de dise√Īo.

Sin embargo, tus visitantes est√°n abandonando la web porque tarda demasiado en cargarse.

Seamos sinceros. ¡A nadie le gusta esperar mientras se carga una página y tu ecommerce no va a ser una excepción!

Seg√ļn algunos estudios, el¬†40% de los usuarios abandonan un sitio que tarda m√°s de 3 segundos en cargarse.

¬ŅQuieres perder visitantes, con lo que te ha costado conseguirlos, solo porque tu sitio es lento?

Una vez más, hay herramientas fantásticas que pueden determinar con precisión el tiempo que tarda tu comercio electrónico en cargarse y Pingdom Tools es una de los mejores.

Por otro lado, tambi√©n podr√≠amos recurrir a una opci√≥n que a m√≠ personalmente me encanta. Hablo del¬†‚ÄúInspector de elementos‚ÄĚ. Una vez que est√°s en una p√°gina, haz click en la parte derecha del rat√≥n, y hay encontrar√°s (al final del todo) la pesta√Īa ‚ÄúInspeccionar‚ÄĚ.

Una vez dentro, nos iremos a ‚ÄúPerformance‚ÄĚ, y le daremos a ‚Äúrefresh‚ÄĚ. Una vez, le demos nos aparecer√° el tiempo exacto que tarda en cargar nuestra web. Es m√°s, si queremos optimizar la velocidad del sitio, otra pesta√Īa que nos ser√° de gran utilidad ser√° ‚ÄúNetwork‚ÄĚ. Ah√≠ podremos detectar que c√≥digos pueden estar ralentizando nuestro ecommerce.

Al tratarse nuestra web de un ecommerce, trata de que este cargue con una velocidad de máximo 3 segundos. Y si tu tienda requiere más de ese tiempo, es posible que debas considerar algunas de estas opciones:

  • Comprar m√°s espacio en el servidor, o contratar un servidor m√°s r√°pido, por ejemplo, un VPS.
  • Utilizar un CMS diferente, como WooCommerce, que est√° espec√≠ficamente dise√Īado para el comercio electr√≥nico.
  • Reducir archivos (por ejemplo, eliminar plugins innecesarios) y tama√Īos de imagen. O incluso cargar las im√°genes con formato WebP.

Las opciones anteriores son algunas de las razones básicas por las que un sitio puede cargar lentamente. Es posible que debas detectar problemas específicos que son específicos de tu web para estar 100% seguro.

Paso 3: Optimización On Page

Mientras que el SEO Off Page puede contribuir m√°s significativamente a mejorar los rankings del SEO de tu ecommerce que la optimizaci√≥n On Page, de nada sirve si te ‚Äúcojea‚ÄĚ la optimizaci√≥n interna de tu sitio.¬†¬†Si inviertes en enlaces sin tener un buen on page, no le sacar√°s todo el partido a esos enlaces. gr√°batelo en la cabeza.

Una buena optimización on page, que a su vez se traduce en una mejora en la experiencia y navegabilidad de usuario, es un factor fundamental para el éxito de un ecommerce.

En otras palabras, con una contribución total de entre el 30% y el 40% del SEO de tu ecommerce, no debes dejar piedra sin mover y asegurarte de que todos los factores que abarcan el SEO On page estén resueltos.

Los 8 factores de SEO On Page más importantes que deberías tener en cuenta son:

  1. Optimización de las palabras clave
  2. Estructura del sitio/Arquitectura Web.
  3. Enlazado interno/Interlinking
  4. Usabilidad y experiencia de usuario (UX)
  5. Versión móvil del ecommerce
  6. Valoración de los clientes
  7. Rich Snnipets
  8. Integración de redes sociales

Veamos cada uno de estos factores en detalle.

¬ŅC√≥mo optimizar los textos para las palabras clave adecuadas?

Seleccionar las palabras clave adecuadas a trav√©s de un¬†‚ÄúKeyword Research‚ÄĚ es solo la mitad del trabajo. Despu√©s debes de optimizar los textos que contengan las p√°ginas para ‚Äúatacar‚ÄĚ las palabras clave elegidas, atendiendo a la intenci√≥n de usuario.

Como mencion√© al principio de este art√≠culo,¬†cada una de tus p√°ginas debe enfocarse a una palabra clave √ļnica (o un conjunto de palabras clave)¬†sin que ninguna de ellas se haya tratado en profundidad en otra URL.

Otro punto que vale la pena mencionar es la importancia de la colocación de las palabras clave. Los textos de cada una de las URLs contienen varios elementos y debes asegurarte de que su palabra clave principal aparezca en todos estos elementos:

  1. Título de la página
  2. Etiquetas HTML (H1, H2, H3…)
  3. Cuerpo del texto.
  4. Descripciones de productos
  5. Nombres de archivos de imagen
  6. Etiquetas alt de imagen
  7. Meta título y descripción
  8. Slugs de las URLs.

Dos de los factores de la lista que requieren especial atención son los enlaces permanentes o Slugs de las URLs y los meta títulos y descripciones.

El hecho de que estos elementos deban incluir palabras clave no significa que deban contener palabras clave de manera aleatoria.

Estas deberían de ser URLs limpias (sin guiones bajos, caracteres o símbolos) y deberían de aportar cierta información al usuario.

Como pr√°ctica recomendada, las URLs deben tener las palabras clave de las que trate el texto.

Si la palabra clave es una frase y consta de más de una palabra, cada palabra debe estar separada por un guión sin espacio.

Los metadatos tales como el título SEO o la meta descripción debe dar a tus lectores una idea de lo que pueden encontrar en la página.

Deben atraer a tus lectores para que hagan click y visiten tu página. 

Por lo tanto, ¬ŅEn cu√°l preferir√≠as hacer clic? ¬ŅEn el que est√° lleno de palabras clave y de emojis y que llama visualmente la atenci√≥n o aquel que pasa completamente desapercibido?

Obviamente, harías clic en el primero.

Estructura o Arquitectura web

Ya sea que est√©s redise√Īando tu tienda ya existente o que est√©s creando una nueva, la estructura o arquitectura web deben estar en consonancia con tus esfuerzos como propietario de un sitio de comercio electr√≥nico.

Configurar un ecommerce, generalmente con gran tama√Īo, puede ser un desaf√≠o abrumador debido a que tendr√°s que gestionar y controlar numerosas URLs.

A√Īade a esto, la posibilidad de agregar nuevas p√°ginas y ampliarlas a medida que llegan nuevos productos. Se antoja una tarea dif√≠cil, ¬Ņverdad?

Si tienes una arquitectura web s√≥lida que este dise√Īada teniendo en cuenta la facilidad de navegaci√≥n, no deber√≠a ser tan dif√≠cil como parece.

Con herramientas como LucidChart (freemium), podrás crear fácilmente una estructura web provisional que luego podrás plasmar y llevar a la práctica en tu ecommerce.

Una de las arquitecturas que m√°s est√° dando que hablar y que usan numerosas webs con bastante √©xito, es¬†la ‚ÄúArquitectura SILO‚ÄĚ.

Esto implica crear un sitio web de tal manera que tus usuarios puedan llegar a la p√°gina de productos desde la p√°gina de inicio con un n√ļmero m√≠nimo de clics. Como muestro a continuaci√≥n.

Esto tambi√©n¬†garantiza que a nivel autoridad interna, ‚ÄúPageRank interno‚ÄĚo ‚Äúlinkjuice‚ÄĚ, como se le conoce popularmente,¬†pueda ‚Äúfluir‚ÄĚ desde tu p√°gina de inicio a aquellas p√°ginas con un nivel de profundidad mayor, de tal manera que se le dota de mayor autoridad a aquellas p√°ginas que m√°s nos interese mediante el uso de enlaces internos.

Enlazado Interno o Interlinking

Para que lo entiendas facilmente, el¬†‚Äúinterlinking‚ÄĚ es enlazar una p√°gina de un dominio con otra p√°gina del mismo dominio.

El enlazado interno agrega valor al SEO de tu tienda online de muchas maneras. Lo más importante es ayudar y facilitar la navegación de tus visitantes por tu ecommerce, sin esfuerzos innecesarios.

Otro aspecto del ‚Äúinterlinking‚ÄĚ que aporta valor al posicionamiento de tu ecommerce es la capacidad de crear ‚Äúanchor text‚ÄĚ o textos de anclaje. Esto a su vez contribuye a ‚Äúrankear‚ÄĚ tus palabras clave principales.

Aquí hay una representación gráfica del enlazado interno del ecommerce de uno de mis clientes.

Para un sitio de comercio electrónico, debes tener en cuenta que no puedes enlazar páginas internas de forma aleatoria.

Las p√°ginas que enlaces de manera interna¬†deben tener algo en com√ļn y, naturalmente, el enlace debe encajar en el contenido de su texto. Dicho de otro modo, no fuerces el enlace, no quedar√° natural.

Si tienes demasiados enlaces internos, los motores de b√ļsqueda interpretar√°n esto como intento de manipulaci√≥n, y aunque no conozco ninguna web a la que hayan penalizado por el enlazado interno, lo que si se seguro es que restar√° a tu posicionamiento m√°s que beneficiarlo.

Otro punto que vale la pena se√Īalar es que, bajo mi recomendaci√≥n, te aconsejo¬†ser lo m√°s agresivo posible con el uso de ‚Äúanchor text‚Ä̬†en tu enlazado interno, siempre que est√© justificado con el contexto del texto.

Por otro lado, quizás desconocías que Google solo considera el primer enlace dentro de una página hacia otra página. Es decir, si incluyes dentro de la misma URL varios enlaces internos hacia una misma URL, solo tendrá en cuenta el primero.

Por lo que te aconsejo, que utilices diferentes ‚Äúanchor text‚ÄĚ en tu enlazado interno, y que te pienses cada uno de los ‚Äúprimeros enlaces‚ÄĚ que incluyas en cada una de tus URLs.

‚ÄúJuega‚ÄĚ con tus textos ancla y palabras clave para lograr enlaces internos que sean naturales y relevantes.

Cuando procedas a incluir un enlace interno en tu ecommerce, preg√ļntate siempre: ¬ŅEste enlace ayuda a mis visitantes a navegar mejor? ¬ŅEs relevante para lo que est√°n buscando?

Una vez que tengas un enlazado interno bastante correcto y potente, puedes crear un ‚Äúsitemap‚ÄĚ de tu tienda utilizando cualquiera de las diversas herramientas online, o tambi√©n usando el plugin ‚ÄúYoast by SEO‚ÄĚ y enviarlo a los motores de b√ļsqueda.

Esto permite a los motores rastrear e indexar con m√°s facilidad tus p√°ginas.

Usabilidad Web (Dise√Īo UX)

Uno de los t√©rminos con los que te encontrar√°s a menudo al tratar de aprender m√°s sobre SEO es ‚ÄúUX‚ÄĚ.

Simplemente significa ‚ÄúExperiencia de usuario‚ÄĚ. Ya sea una aplicaci√≥n o un sitio web, las marcas y las empresas gastan una cantidad considerable de sus recursos para asegurarse de que sus usuarios tengan una experiencia satisfactoria.

Al tratarse de un ecommerce,¬†es bastante importante que no generes ning√ļn ‚Äúcuello de botella‚ÄĚ en el proceso de compra. En otras palabras, el dise√Īo ha de hacerse teniendo en cuenta en todo momento la usabilidad, para que la experiencia de los usuarios sea totalmente satisfactoria.

Tus usuarios deben encontrar una web f√°cil de navegar, √ļtil para encontrar lo que buscan y, lo que es m√°s importante, segura a la hora de gestionar datos.

Recuerda que la mayor√≠a de tus visitas est√°n realizando compras online, y comprar es una experiencia que debe ser segura. Aseg√ļrate de que aquellos que visiten tu web, sientan la suficiente confianza como para dejar los datos en tus ‚Äúmanos‚ÄĚ.

Versión "responsive" / "mobile"

No me quiero extender mucho con este apartado, porque, a d√≠a de hoy, es de sobra conocida la importancia que supone tener un dise√Īo del ecommerce ‚Äúresponsive‚ÄĚ y totalmente adaptado a cualquier dispositivo m√≥vil.

En referencia al estudio que cité anteriormente de Flat101, me gustaría que reflexionaras sobre los siguientes datos:

  • La media del tr√°fico ‚Äúmobile‚ÄĚ que acaba llegando a tu tienda es de m√°s del 50%.
  • Del que finalmente acaba convirtiendo un 0,56%, frente 1,81%

Entonces, ¬Ņqu√© significa esto para un sitio de comercio electr√≥nico?

Pues b√°sicamente, que a los usuarios le gustan informarse a trav√©s del m√≥vil para finalmente acabar comprando en el ordenador de sobremesa. Dicho esto, ambos dise√Īos, tanto ‚Äúmobile‚ÄĚ como escritorio, acaban siendo importantes.

Valoraciones de los clientes

En cuanto a las valoraciones de los clientes (Reviews) , estás tienen una especial relevancia en los factores que contribuyen al éxito de un ecommerce.

Las razones son bastantes evidentes,¬†los comentarios positivos aumentan la tasa de conversi√≥n. Adem√°s, tambi√©n aportan beneficios a nivel SEO. Estas a√Īaden nuevo contenido ‚Äúindexable‚ÄĚ a tu p√°gina, por lo que son interpretadas por lo motores como una URL que se actualiza con frecuencia.

Y, recuerda, anteriormente dije que a los motores de b√ļsqueda les encantan aquellos sitios que ofrecen contenido actualizado, lo que se conoce com√ļnmente como ‚Äúfreshness‚ÄĚ.

Por otro lado, nadie puede negar, que cuando visitas¬†una tienda online que no tiene ning√ļn comentario¬†en ning√ļn producto (ni siquiera en los m√°s ‚Äúconocidos‚ÄĚ),¬†genera desconfianza.

Dicho lo cual, aporta dobles beneficios, tanto a nivel SEO como a nivel tasa de conversión.

Rich Snnipets (Fragmentos enriquecidos)

Los fragmentos enriquecidos (Rich Snnipets) suponen una gran herramienta para potenciar un aumento del CTR, es decir, de los clicks en tu resultado.

¬ŅTe ha pasado alguna vez que tu resultado en la p√°gina de resultados de b√ļsqueda se ha mostrado un poco diferente?

Pues bien, esto se puede ‚Äúprovocar‚ÄĚ, aunque en ciertas ocasiones los buscadores hacen caso omiso, pero no suele ser lo normal. Im√°genes destacadas, reviews de clientes, precios, etc. Eso son fragmentos enriquecidos, y se consigue con la¬†implementaci√≥n de datos estructurados (en formato json).

rich snnipets

Lo que ves arriba, es un ejemplo de fragmentos enriquecidos o ‚Äúrich snnipets‚ÄĚ y tienen un gran impacto en la cantidad de clicks que recibe un resultado, y por tanto su posici√≥n.

Cuando un sitio incluye fragmentos enriquecidos que los motores de b√ļsqueda pueden mostrar en los resultados, los usuarios tienen una idea mejor de lo que es probable que encuentren. Y esto les encanta a los motores de b√ļsqueda.

Integración con las RRSS

Tener redes sociales integradas con tu ecommerce permite a tus clientes compartir sus experiencias de usuario y ‚Äúreviews‚ÄĚ de productos con sus amigos y familiares. Justo el tipo de promoci√≥n que tu tienda y tus productos necesitan.

Adem√°s, los motores de b√ļsqueda siguen el ejemplo de estas se√Īales sociales que, a su vez,¬†contribuyen positivamente a mejorar el SEO de tu tienda online.

Pero debes tener en cuenta que a tu¬†estrategia de marketing digital, no le conviene que tengas presencia en todas las redes sociales, ten presencia √ļnicamente donde se encuentren la mayor√≠a de tu audiencia.

Paso 4: Medir para mejorar tu estrategia de marketing

As√≠ que has implementado todos los pasos que he mencionado a lo largo de este art√≠culo enfocado al SEO para ecommerce, pero ¬ŅCu√°l ser√≠a la siguiente acci√≥n a llevar a cabo?

El siguiente paso lógico es averiguar si tu estrategia funciona de la manera en que debe hacerlo.

Algunas de las métricas de tu ecommerce que debes medir de forma continua mediante las siguientes tareas son:

  • Usa Google Analytics para ver que palabras clave son las que mejor convierten.
  • Aprovecha las campa√Īas de SEM para encontrar las palabras clave del sector que mejor convierten y que, quiz√°s, hayas pasado por alto en la estrategia SEO de tu ecommerce.
  • Haz pruebas con los t√≠tulos SEO y meta descripciones para saber aquellos que obtienen mejor CTR.
  • Implementa test A/B para mejorar las tasas de conversiones de los diferentes tipos de tr√°fico.

Medir debe ser un requisito indispensable en toda estrategia de marketing de cualquier ecommerce.

Te garantizará poder escalar las ventas de tu negocio online, te ayudará a conocer mejor a tus clientes y supondrá un factor determinante en el éxito de tu tienda online.

Paso 5: Blog como "im√°n" para atraer clientes

Me gustaría reiterar un punto que ya abordé anteriormente en este post.

Es posible que al realizar el ‚ÄúKeyword Research‚ÄĚ o investigaci√≥n de palabras clave de tu tienda, hayas sacado un gran n√ļmero de keywords con las que puedas atraer un n√ļmero considerable de tr√°fico cualificado.

Bien,¬†te aconsejo que clasifiques las diferentes palabras en funci√≥n de su intenci√≥n de b√ļsqueda. A mi me gusta diferenciar entre:¬†palabras gen√©ricas, transaccionales, informativas o incluso de marca.

Habiendo ya diferenciado las palabras clave, te recomiendo que las keywords informacionales o con intenci√≥n de buscar informaci√≥n, las ‚Äúataques‚ÄĚ con post informativos en el blog.

El procedimiento sería el siguiente:

  • Diferencias las palabras clave.
  • Escoges aquellas que sean informativas (qu√©, c√≥mo, por qu√©, cu√°ndo‚Ķ) y las agrupas por tem√°ticas.
  • Redactas y optimizas el post informativo con las diferentes palabras clave de una tem√°tica en concreto, siempre que tengan cabida en el mismo art√≠culo.

Adem√°s, al agregar una secci√≥n de blog a tu web, puedes a√Īadir con frecuencia contenido nuevo a tu tienda online y eso es un gran impulso para el SEO de tu ecommerce.

Las reglas de creaci√≥n de contenido para tus blogs siguen siendo las mismas. Crea contenido que tus lectores encuentren √ļtil.

Debe ser¬†relevante para las consultas de b√ļsqueda de tus visitantes¬†y directamente relacionado con tu marca y sector.

Otra gran idea es crear ebooks e infograf√≠as que tus visitantes puedan descargar. En mi opini√≥n es la forma m√°s efectiva de conseguir ‚Äúleads‚ÄĚ (clientes potenciales)

Piensa en todas las formas en las que tu producto pueda agregar valor a la vida de tus clientes. Tal vez cómo pueden aprovechar al máximo el producto en cuestión.

Se creativo y crea aquellos artículos que puedan involucrar al máximo tanto a tu cliente como a tu producto.

Por ejemplo, si tu negocio online forma parte del sector de las agencias de viaje, puedes crear un art√≠culo titulado ‚ÄúLos 10 mejores destinos de Sudam√©rica a los que viajar‚ÄĚ o ‚Äú7 cosas que debes visitar si viajas a Mosc√ļ‚ÄĚ.

Una vez que tu blog sea popular y tenga un n√ļmero considerable de lectores, puedes configurar un formulario de suscripci√≥n a newsletter con el que captar ‚Äúleads‚ÄĚ para que tus lectores compartan su direcci√≥n de correo electr√≥nico antes de que puedan descargar tus ebooks o recibir las novedades de tu blog.

Recuerda la regla de oro: la calidad siempre es lo primero.

Paso 6: Linkbuilding

En cuanto al ‚Äúlinkbuilding‚ÄĚ, a lo largo de los a√Īos, siempre ha existido y existir√° el eterno debate de¬†¬ŅEs posible posicionar sin enlaces?

Y como en muchos casos, la respuesta será depende. Aunque ya te adelanto que en el 90% de los casos es que no. Y tu situación probablemente esté dentro de ese 90%.

No es posible en aquellos sectores donde exista cierto nivel de competencia, y esto se da en casi todos los sectores, salvo que sean ultra específicos.

Por lo tanto, si de verdad quieres posicionar tu negocio online, deber√°s invertir en ‚Äúlinkbuilding‚ÄĚ.

Al igual que el contenido, la calidad es de suma importancia en la construcción de enlaces.

Para empezar, los enlaces de baja calidad son enlaces entrantes a tu sitio web que provienen de sitios con poca autoridad en términos SEO (Para ello deberás mirar valores como UR/DR de Ahrefs, TF y CF de Majestic SEO o PA y DA de Moz).

Los motores de b√ļsqueda pueden ubicar f√°cilmente los ‚Äúbacklinks‚ÄĚ de baja calidad y no se limitan a ignorarlos al clasificar tu ecommerce.

Tambi√©n es muy posible que te caiga una penalizaci√≥n (con el famosos Penguin), ya que interpretan esto como una manipulaci√≥n de los resultados de b√ļsqueda.

Además, los clientes potenciales que generas a partir de dichos enlaces también tienden a ser de menor calidad.

También conducen a mayores tasas de rebote. Así que mantente alejado de estos enlaces SPAM.

Otro tipo de webs donde nunca deber√°s de dejar un link apuntando hacia tu web son las ‚Äúgranjas de enlaces‚ÄĚ.

Estos suelen ser sitios que aceptan post de invitados de cualquier persona, y a los motores de b√ļsqueda no les gusta.

Por lo tanto, debes centrarte en obtener backlinks de calidad de sitios de alta autoridad ofreciendo contenido o cualquier otro valor agregado a cambio de un enlace.

Algunas de las mejores formas de obtener backlinks para ecommerces son:

  1. “Reviews de productos (insta por correo electrónico o alienta a los clientes a escribir sus opiniones de tus productos en su web)
  2. Comunicados de prensa
  3. Marketing de contenidos: crea contenidos que sean f√°cilmente compartibles y √ļtiles.
  4. Consigue ‚Äúbacklinks‚ÄĚ aprovechando los enlaces rotos

De todas las ideas mencionadas en la lista, conseguir ‚Äúbacklinks‚ÄĚ mediante enlaces rotos debe tener la menor prioridad.

Y aqu√≠ hay una breve y r√°pido ‚Äúchecklist‚ÄĚ de lo que NO debes hacer al construir enlaces:

  • No repitas una y otra vez el ‚Äúanchor text‚ÄĚ: la variedad y la relevancia son m√°s importantes.
  • No haga enlaces a la misma p√°gina repetidamente, enlaza siempre a diferentes p√°ginas.
  • No obtengas backlinks de sitios de baja autoridad.
  • Y lo m√°s importante, evita los patrones de enlazado. Es decir, no repitas una y otra vez los mismos procedimientos.

Paso 7: Optimización para el SEO Local

¬ŅEres propietario de un negocio con establecimiento f√≠sico y que a su vez dispone de un ecommerce?

Pues te dir√©, que puedes beneficiarte enormemente al¬†a√Īadir elementos de marcado de datos para hacerle entender a los motores que tu ecommerce tambi√©n dispone de una localizaci√≥n f√≠sica, y que, por tanto, debe indexarlo en las b√ļsquedas locales y en Google Maps.

Aseg√ļrate de¬†implementar lo siguiente:

  • Env√≠a tu negocio a todos los directorios principales, especialmente los locales.
  • Agrega tu negocio a todos los directorios de sectores relacionados con tu negocio
  • Usa palabras clave basadas en tu ubicaci√≥n en las meta descripciones, el contenido, las URLs y otros elementos SEO cuando corresponda.
  • Utilice t√©cnicas de optimizaci√≥n de SEO locales, como tener ficha en Google My Business.
  • Mencione claramente el nombre y la direcci√≥n de tu empresa dentro del sitio, dentro de una imagen y tambi√©n como parte del texto. Recuerda utilizar estos datos (NAP) al a√Īadir tu web a directorios u otros listados locales.

Paso 8: Herramientas SEO con las que ayudarte en el proceso

Una campa√Īa SEO efectiva tiene que ver con distintos factores (acciones y mejoras en el propio ecommerce, creaci√≥n y gesti√≥n de ‚Äúbacklinks‚ÄĚ, etc) que juegan distintos roles.¬†Conseguir un posicionamiento s√≥lido requiere tiempo y recursos¬†para conseguir que sea exitoso.

Bien sea que pretendas mejorar el seo de tu tienda online o que mantenga su posicionamiento, necesitas una serie de métricas de rendimiento o KPIs para saber cuál es su posición y también para tener una idea de lo que hace tu competencia.

Afortunadamente, no hay escasez de tales herramientas. Pero el reto es encontrar la mejor y que se adapte a las necesidades tuyas y de tu negocio.

Aquí, te presento una lista de algunas de las herramientas SEO más versátiles que puedes utilizar para una amplia gama de tareas SEO.

  1. Ahrefs
  2. Semrush
  3. SEO Powersuite
  4. Screaming Frog
  5. Ryte
  6. Safecont
  7. Ubersuggest
  8. Excel SEO Tools
  9. Google Search Console
  10. Sistrix

Seg√ļn tus necesidades, puedes encontrar la mayor√≠a / todas estas √ļtiles.

Estas herramientas est√°n dise√Īadas por y para SEOs para proporcionarte los datos y las perspectivas que necesitas para que exprimas todo el potencial de tu ecommerce.

Conclusión

Los propietarios de diferentes tiendas online de todo el mundo recurren al SEO para sus ecommerces por muchas razones. Para una web de comercio electrónico como la tuya, la razón principal debe ser aumentar las ventas.

Si bien es importante tener en cuenta que el SEO es un proceso continuo y que necesitas dedicarle un mínimo de tiempo antes de poder ver resultados, siempre debes recordar que cuando se hace correctamente, estas técnicas SEO están destinadas a producir resultados.

Desde el seguimiento del rendimiento de tu competencia hasta mantenerte al tanto de las actualizaciones de los motores de b√ļsqueda, este proceso requiere una gran cantidad de esfuerzo y compromiso.

Pero al final todo vale la pena.

Y recuerda, al igual que todo en esta vida, no existe un atajo para una campa√Īa SEO exitosa.

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Salva Igualada
Salva Igualada

Soy Salva Igualada, ayudo a emprendedores y PYMES a obtener m√°s visibilidad en el entorno digital gracias al SEO y al Marketing Online. En lo personal, me encanta el "bodybuilding" y pasar el tiempo libre con mi novia, mi familia y mis 2 perros (bal√ļ y reyes).

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Esta entrada tiene 2 comentarios

  1. joaquin

    Gracias por currarte y compartir éste post tan esclarecedor. Un saludo

    1. Salva Igualada

      Muchas gracias a tí por leerme, Joaquin!

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