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SEO para empresas: Dispara el tr√°fico web de tu PYME

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Si has comenzado a leer este post seguramente sea porque seas due√Īo o gerente de una PYME y desees mejorar el SEO de tu empresa. Y por consiguiente est√©s luchando para aumentar el tr√°fico de tu web.

Quiz√°s hayas o√≠do mencionar alguna vez el t√©rmino SEO a alg√ļn amigo, en alg√ļn seminario para empresarios o incluso al vecino de al lado. Esa gente menciona algo que se llama SEO y que puede mejorar tu tr√°fico, pero no est√°s realmente seguro de qu√© es o c√≥mo puede funcionar para ti.

SEO para empresas: Dispara el tr√°fico web de tu PYME

Este art√≠culo/gu√≠a de SEO para empresas (especialmente PYMES) est√° dise√Īada para ayudarte a comprender mejor el SEO y c√≥mo utilizar los principios b√°sicos para mejorar tu visibilidad digital, en otras palabras, en los motores de b√ļsqueda (por ejemplo Google).

Todos sabemos que para que un negocio crezca, se necesita un aumento constante en la conversi√≥n de usuarios que visitan tu web a clientes que finalmente acaban comprando. Se tiende a pensar que el posicionamiento web est√° enfocado para empresas grandes y ‚Äúrobustas‚ÄĚ, pero nada m√°s lejos de la realidad.

Las empresas m√°s peque√Īas a veces pueden tener las mismas dificultades para llegar a sus clientes, especialmente en el entorno digital. Entonces, ¬ŅC√≥mo se mejora el tr√°fico web de tu negocio y, posteriormente, aumentar las conversiones?

Aqu√≠ es donde el SEO o posicionamiento web entra en juego. Es posible que hayas escuchado el t√©rmino recientemente y seamos sinceros, es muy f√°cil que todos los detalles se agolpen en tu cabeza y acaben por abrumarte y pensar que esto es “demasiado dif√≠cil”, o no es para tu negocio.

SEO para empresas: Dispara el tr√°fico web de tu PYME

Sin embargo, qu√© pasa si te dijera que podr√≠as mejorar el tr√°fico de tu sitio web mediante la adopci√≥n de algunos principios s√ļper simples de SEO para empresas.

Para las personas sin ideas t√©cnicas, el SEO para peque√Īas empresas puede parecer un concepto bastante extra√Īo, pero entender los principios b√°sicos del SEO es crucial para mantener tu negocio relevante y visible en medios digitales.

El verdadero prop√≥sito del SEO es facilitar que los clientes te encuentren a trav√©s de los motores de b√ļsqueda cuando deseen buscar informaci√≥n (o directamente comprar) sobre los productos o servicios que ofrece.

Esto se logra a trav√©s de la implementaci√≥n de varias t√©cnicas para permitir que los motores de b√ļsqueda lo encuentren m√°s “atractivo” y esto se traduzca a su vez en posiciones m√°s altas en los resultados de b√ļsqueda (SERP¬īs).

Seg√ļn un estudio realizado por Sixtrix, el CTR (√≠ndice de clics) basado en los ranking/posiciones de los motores de b√ļsqueda identific√≥ que el CTR promedio de la posici√≥n n¬ļ1 era 59,59%, con las posiciones ¬†2 y ¬†3 generando un CTR de 15,82% y 7,92% respectivamente.

Estos resultados resaltan la importancia que implica para las empresas el obtener rankings altos en los resultados de b√ļsqueda.

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El SEO se divide en dos partes: SEO On Page y SEO Off Page. El On Page se refiere a las técnicas que se pueden implementar en tu página web para ayudar a mejorar el ranking de sus páginas. Por otra parte, el SEO Off Page es algo que se hace fuera de su página web para mejorar la visibilidad. Y ambos finalmente afectan en el resultado que acabarás ocupando.

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Para la mayor√≠a de las peque√Īas empresas, las principales √°reas a considerar en el mundo del SEO son:

Arquitectura Web

Lo bueno de tener un sitio web es que es relativamente barato de configurar y mantener. Sin embargo, hay algunas cosas que debes tener en cuenta al estructurar tu sitio web para que contribuya positivamente a un buen posicionamiento.

Una buena estructura web ayudar√° a las ara√Īas (bots) de los buscadores a rastrear, identificar y clasificar tu sitio web. Este proceso puede ser largo, pero vale la pena el tiempo y el esfuerzo. No obstante si buscas tips m√°s enfocados a tiendas online, puedes echar un vistazo a este otro art√≠culo sobre seo para ecommerce.

¬ŅPor qu√© es importante una buena arquitectura web?

La mente humana anhela consistencia y simplicidad cuando se trata de acceder a la informaci√≥n online y tambi√©n lo hacen los algoritmos utilizados por los motores de b√ļsqueda como Google y Bing. El algoritmo de Google en particular utiliza la informaci√≥n generada por los h√°bitos de b√ļsqueda online de los usuarios para clasificar tu web. En otras palabras, esto significa que si tu p√°gina web tiene un CTR bajo o una tasa de rebote alta, esto te perjudicar√° a la hora de obtener una buena posici√≥n.

¬ŅC√≥mo debo estructurar mi web?

Si estás planeando una reestructuración web, el lugar más lógico para comenzar es mapear la estructura actual. Puedes usar un programa de hoja de cálculo como Excel para crear un mapa de jerarquía general que comience con la página de inicio e ir descendiendo por las categorías principales y las subcategorías que le siguen.

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Después de trazar la estructura de tu sitio actual, echa un vistazo a tus categorías principales y limítalas solo a las más relevantes. Cada subcategoría también debe ser relevante para la categoría principal en la que se encuentra.

Por ejemplo, si eres el due√Īo de una empresa de reparaci√≥n de bicicletas que tambi√©n vende bicicletas de mantenimiento. Debes asegurarte de que todo el contenido de las reparaciones de bicicletas est√© separado del contenido relacionado con las bicicletas personalizadas.

En el mundo del SEO, el contenido es m√°s accesible cuando no est√° oculto bajo m√ļltiples capas de p√°gina. En otras palabras, no deben de existir una gran profundidad de clicks. Es decir, ninguna p√°ginas deber√≠a de estar m√°s all√° de 3-4 clicks de la p√°gina principal, la home.

La mayoría de los usuarios se pierden o distraen fácilmente, por lo que se dice que un sitio web poco profundo, que incluye menos de tres clics para llegar a cualquier página, es la forma más efectiva de mejorar en los rankings.

Una vez que hayas decidido la nueva estructura de tu p√°gina web, aseg√ļrate de que las URL de cada categor√≠a y subcategor√≠a sean coherentes con el contenido que se encuentra en esa p√°gina, es decir, la p√°gina de subcategor√≠a para sus bicicletas de carreras personalizadas deber√≠a tener este aspecto. :

www.misbicicletas.com/biciletas-personalizadas/bicis-de-carreras

Contenido Relevante

Ya sea contenido que vayas a incluir en un artículo informativo como en una página transaccional, mantener la relevancia de tu contenido es increíblemente importante si quieres mejorar tu posicionamiento general. Ahora, no todo el contenido será relevante para todos los usuarios de la web, pero aquí hay tres elementos que debes tener en cuenta al crear contenido para tu página web.

Palabras Clave

La relevancia est√° estrechamente relacionada con el uso de palabras clave. Un contenido que sea relevante para tu cliente objetivo necesariamente incluir√° las palabras clave que habitualmente usa tu ‚Äútarget‚ÄĚ para referirse a tus productos o servicios.

Esto permitir√° que los motores de b√ļsqueda entreguen tu contenido a usuarios relevantes que escriben las palabras clave espec√≠ficas.

Una sugerencia para descubrir qu√© palabras clave utilizar: Ponte por un momento en la ‚Äúpiel‚ÄĚ de tu cliente potencial, investiga sobre las motivaciones de b√ļsqueda t√≠picas de tus clientes y had varias preguntas para desarrollar una lista de palabras clave potenciales. Una pregunta √ļtil que debes hacerte es: ¬ŅQu√© problema est√° experimentando el cliente objetivo o qu√© soluci√≥n quiere el cliente?

Longitud del contenido

Seg√ļn un estudio realizado por Ahrefs, existe una alta correlaci√≥n entre la longitud del contenido y el ranking.

Sugieren el uso de contenido de formato medio a largo para conseguir mejores posiciones. Aunque si bien es cierto, soy de la opini√≥n de que no existe la longitud perfecta, y que esta siempre depender√° de la ‚Äúintenci√≥n de b√ļsqueda‚ÄĚ.

Por otro lado, esto también puede llevar a un mejor compromiso y a compartir el contenido en las redes sociales.

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Elementos gr√°ficos y visuales

Incluir elementos tales como fotografías, infografías o videos pueden beneficiar enormemente tu posicionamiento global y el de URLs concretas a su vez.

La raz√≥n es bien simple. Por un lado, estos elementos mejorar√°n ciertas m√©tricas de usuario de tu p√°gina, como por ejemplo el tiempo de permanencia en p√°gina. Y por otro lado y m√°s importante, las infograf√≠as por ejemplo pueden ayudarte a conseguir ‚Äúlinks‚ÄĚ gracias a que otras webs hagan uso de tus infograf√≠as y te mencionen.

Meta descripciones

Las meta descripciones son atributos HTML que proporcionan un peque√Īo fragmento de tu contenido que se muestra en las p√°ginas de resultados de los motores de b√ļsqueda.

Si bien la modificación de las meta descripciones no puede mejorar directamente tu clasificación SEO, si colocas algunas palabras clave en la meta descripción, facilitarás que los usuarios puedan encontrarte más fácilmente.

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Si bien estas son algunas de las maneras m√°s efectivas con las que puedes aumentar la visibilidad de tu peque√Īa empresa online, hay muchos otros componentes SEO a considerar.

Y con esto concluyo esta peque√Īa gu√≠a sobre SEO para empresas, que espero que te haya sido √ļtil. Por otro lado, te invito a seguir aprendiendo y encontrando inspiraci√≥n a trav√©s de mi blog.

Si te gustaría contratarme como consultor SEO no dudes en ponerte en contacto conmigo.

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Salva Igualada | Consultor SEO & Marketing Digital
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Soy Salva Igualada, ayudo a emprendedores y PYMES a obtener m√°s visibilidad en el entorno digital gracias al SEO y al Marketing Online. En lo personal, me encanta el "bodybuilding" y pasar el tiempo libre con mi novia, mi familia y mis 2 perros (bal√ļ y reyes).

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