Cómo posicionar mi web en los primeros lugares de Google

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Bienvenidos a otro nuevo post¬†[email protected]¬†lectores. Hace tiempo que tengo ‚Äúabandonado‚ÄĚ el blog, pero hoy os traigo unos tips para aquellos ne√≥fitos y gente interesada que suele preguntarse ‚Äú¬ŅC√≥mo posicionar mi web en Google?‚ÄĚ.

Empecemos con datos.

La mayor√≠a de la gente o quienes usan buscadores conf√≠a en Google. ¬ŅCu√°ntas veces has o√≠do a alguien decir: ‚ÄúS√≥lo b√ļscalo en Google‚ÄĚ? La gente hace m√°s de¬†3,5 mil millones de b√ļsquedas cada d√≠a en Google. Pero a√ļn m√°s interesante es que¬†el 75% de ellos no avanza m√°s all√° de la primera p√°gina¬†de los resultados de b√ļsqueda:

La primera p√°gina de los resultados de b√ļsqueda de Google es como ‚Äúla gallina de los huevos de oro‚ÄĚ de todos los SEOs, Webmasters y de cualquiera que tenga una web. Y esto, es ni m√°s ni menos que debido al¬†aumento exponencial en los beneficios¬†que puede ofrecer un ‚Äúsite‚ÄĚ que se encuentre en primera p√°gina de los buscadores.

Es evidente que la tasa de clics (CTR) sufre un descenso dr√°stico m√°s all√° de los tres primeros resultados de b√ļsqueda. Es por esto que los SEOs se esfuerzan constantemente para conseguir¬†posicionar una web en primera p√°gina de Google.

Un ranking m√°s alto en las SERPs ayuda al p√ļblico objetivo a descubrir tu sitio web. Pero ¬Ņpor qu√© es tan importante que un sitio web est√© presente en la primera p√°gina de Google?

Vamos a averiguarlo.

√ćndice de contenidos

Ranking en google: ¬ŅPor qu√© necesita toda tu atenci√≥n?

C√≥mo se suele decir: ‚ÄúEl mejor lugar para esconder un cad√°ver es la segunda p√°gina de Google.‚ÄĚ ūü§£

Esta frase, aunque te puedas reír de primeras, puede ser la ruina en muchos negocios online. Atiende básicamente a que cuando alguien busca cualquier información, se centrará principalmente en la primera página de las SERPs de Google.

Consecuentemente, es menos probable que haga clic en la segunda o tercera página para encontrar información relevante.

De hecho, un estudio CTR realizado por ‚ÄúAdvanced Web Ranking‚ÄĚ revel√≥ que¬†los tres primeros resultados de b√ļsqueda obtienen el 55% de todos los clics¬†(C√≥mo se muestra en la imagen).

Esto muestra claramente lo importante que es para tu web¬†tener el mayor ranking posible en los motores de b√ļsqueda. Es crucial para aumentar el conocimiento de marca y atraer m√°s tr√°fico org√°nico.

En los tiempos que corren, es crucial para todas las empresas, grandes o peque√Īas, tener una fuerte presencia digital. El desarrollo de un producto o servicio √ļnico ya no es suficiente.

El sitio web de tu empresa es una herramienta de marketing crucial que puede utilizarse para transmitir información eficaz sobre tu marca. Puedes utilizarlo para atraer a clientes potenciales y convertirlos en fieles defensores de la marca (lo que en publicidad se le llama, evangelizar).

Sin embargo, el¬†dise√Īo web¬†de tu p√°gina no sirve para nada a menos que reciba un tr√°fico sustancial.

Una fuerte¬†presencia en la primera p√°gina de Google asegura que tu web sea visible para tu p√ļblico objetivo. Si tiene una posici√≥n alta en las SERPs, es m√°s probable que los usuarios hagan clic en tu resultado.

Dado que están buscando activamente información relacionada con tu marca, producto o servicio, es más probable que se conviertan en clientes.

Un ranking alto en la primera p√°gina de Google tambi√©n indica que el motor de b√ļsqueda percibe tu dominio como una fuente de informaci√≥n fiable y de calidad. Act√ļa como un sello de aprobaci√≥n y refuerza la credibilidad de tu marca.

Primera p√°gina de Google: ¬ŅC√≥mo llegar a ella?

Para ‚Äúcolocar‚ÄĚ tu web en la primera p√°gina de Google puedes optar por dos maneras diferentes:

  • Optimizaci√≥n para los Motores de B√ļsqueda (SEO)¬†‚Äď Se refiere a estrategias que apuntan a aumentar el posicionamiento de tu dominio en los motores de b√ļsqueda de una manera org√°nica.
  • Publicidad de Pago por Clic (PPC)¬†‚Äď A menudo conocido como SEM, con este enfoque, pagas a los motores de b√ļsqueda a trav√©s de un sistema de puja, por una posici√≥n prominente en las SERPs.

Las¬†campa√Īas de PPC son extremadamente efectivas, aunque sumamente caras, para aumentar el tr√°fico de un sitio web en un corto periodo de tiempo. Sin embargo, estos anuncios son percibidos a menudo como de menos confianza por los usuarios.

Por lo tanto, si te gustaría que tu web estuviera en la primera página de Google, el posicionamiento SEO es un enfoque más eficaz con beneficios a largo plazo.

Antes de profundizar en el SEO, primero tratemos de entender c√≥mo operan los motores de b√ļsqueda como Google.

En pocas palabras, Google utiliza ara√Īas o rastreadores web para buscar en Internet y encontrar nuevas p√°ginas web. Estas p√°ginas web se almacenan en bases de datos llamadas √≠ndices.

Cuando un usuario introduce una consulta de b√ļsqueda (query), Google busca en estos √≠ndices las p√°ginas web m√°s relevantes. Google ha introducido varias actualizaciones de sus algoritmos como Hummingbird y RankBrain para que sus resultados de b√ļsqueda sean cada vez m√°s relevantes.

¬ŅC√≥mo funciona el posicionamiento Web o SEO?

El SEO es un conjunto de t√©cnicas y herramientas que¬†se centran en dirigir el tr√°fico org√°nico a hacia tu sitio web desde los motores de b√ļsqueda. El objetivo principal es llevar tu web a la parte superior de la primera p√°gina de Google haci√©ndolo perdurable en el tiempo.

Por ende, tu dominio ver√° aumentada su visibilidad, al igual que la de tu marca, y atraer√°s a m√°s clientes potenciales.

El contenido de calidad se suele decir que es el ‚Äúrey‚ÄĚ o que es el coraz√≥n del SEO. Los motores de b√ļsqueda tienen preferencia por los sitios web que ofrecen contenido valioso. Cuando publicas regularmente contenido significativo y relevante en tu blog, los robots de los motores de b√ļsqueda tu dominio como relevante en el sector, atendiendo al principio del ‚Äúfreshness‚ÄĚ.

Adem√°s, el contenido de calidad tambi√©n te ayuda a captar la atenci√≥n de tu p√ļblico objetivo y a ganarte su confianza. Lo que los har√° m√°s propensos a volver a tu sitio en busca de contenido valioso y relevante.

Como resultado, el SEO es una manera efectiva de aumentar el compromiso de la audiencia y la lealtad de los clientes.

Los usuarios que acceden a tu página web a través de los buscadores buscan términos relacionados con tu marca, productos o servicios. Por lo tanto, es más probable que estos usuarios se conviertan en clientes.

Debido a esto,¬†el SEO a menudo ofrece un mejor retorno de la inversi√≥n que los m√©todos tradicionales de publicidad, tales como anuncios de radio, ‚Äúspots‚ÄĚ de televisi√≥n, etc.

Adem√°s, a diferencia de las campa√Īas PPC, el SEO no requiere que tengas que pagar a los motores de b√ļsqueda por una posici√≥n mejor en las SERPs. As√≠, el tr√°fico org√°nico que llega a tu dominio desde los motores de b√ļsqueda es ‚Äúesencialmente gratuito‚ÄĚ.

Lo m√°s ventajoso de ello, es la dificultad que supone para tus competidores superarte en rankings, siempre y cuando sepas c√≥mo mantener tu posici√≥n en los motores de b√ļsqueda.

Es evidente que el SEO es una forma muy rentable de alcanzar una posición de liderazgo en la primera página de Google. Sin embargo, es importante entender que se trata de un proceso continuo y que lleva tiempo obtener resultados notables.

Ahora echemos un vistazo a algunas estrategias que te permitir√°n obtener un ranking alto en los motores de b√ļsqueda.

Comprobar la indexación

La indexación es el proceso utilizado por Google para identificar nuevas páginas web y almacenarlas en diferentes bases de datos (conocidas como índices). Es de vital importancia que controles la indexación de tu web y ver que muestra Google en sus resultados.

Por lo tanto, el primer paso es comprobar si tu sitio web ha sido indexado por Google. De lo contrario, nunca ser√° mostrado en ninguna SERP de ninguna b√ļsqueda.

La forma m√°s sencilla de hacerlo es introducir la siguiente consulta de b√ļsqueda en Google: site:. En este otro post, tienes una buena lista de¬†footprints de Google¬†y sus usos en el SEO.

Si la consulta devuelve un listado de las URLs de tu web, indica que su sitio ha sido indexado por Google. Esto significa que, si tu dominio tiene contenido significativo y de calidad, entonces Google podr√≠a incluirlo en las consultas de b√ļsquedas relevantes.

Sin embargo, no te preocupes si el contenido de tu web a√ļn no est√° en los √≠ndices de Google. Puedes enviarlo con la herramienta Google Search Console. Google normalmente tarda ‚Äúnada y menos‚ÄĚ en visitar tu sitio web e indexar todas las p√°ginas.

Enfoca tu estrategia en las palabras clave correctas

El siguiente paso es¬†identificar las palabras clave que pretendes clasificar. Las palabras clave son t√©rminos y frases que tu p√ļblico objetivo probablemente buscar√°.

Toda tu estrategia SEO depender√° de la relevancia de las palabras clave sobre tu marca y tus productos o servicios.

Identifica tus keywords

SEMrush o Ahrefs son grandes herramientas para encontrar las palabras clave más populares en tu sector. También puedes utilizar el planificador de palabras clave de Google para obtener sugerencias de palabras clave adecuadas, o incluso las palabras sugeridas (Google Suggest).

Para encontrar las palabras clave correctas, es importante tener una clara comprensi√≥n y entender a tu p√ļblico objetivo, sus necesidades y preferencias, as√≠ como, su forma de pensar, actuar y comprar.

También es una buena idea echar un vistazo al tipo de palabras clave que tus competidores están usando en su estrategia. Es probable que estas palabras clave también sean relevantes para tus productos o servicios.

Identifica a tus principales competidores e introduce las URL de sus sitios web en una herramienta de b√ļsqueda de palabras clave. Otra opci√≥n es llevar a cabo un an√°lisis profundo de tus competidores; que palabras clave utilizan, como estructuran la arquitectura web, los enlaces que utilizan, etc.

Al buscar las palabras clave correctas, no es necesario que te limites a las herramientas de investigaci√≥n de palabras clave. Tambi√©n puedes visitar foros de discusi√≥n como Quora y Reddit e introducir consultas de b√ļsqueda relacionadas con tu negocio o sector.

A continuaci√≥n, profundiza en los temas m√°s populares para comprender qu√© tipo de informaci√≥n est√° buscando tu p√ļblico objetivo.

Tambi√©n se recomienda tener en cuenta las consultas de b√ļsqueda por voz. Suelen ser t√©rminos m√°s largos y de naturaleza m√°s conversacional. Tambi√©n incluyen consultas de b√ļsqueda localizadas o ‚Äúcerca de m√≠‚ÄĚ.

Con más de 33 millones de dispositivos con asistentes virtuales en circulación, este es un aspecto que no deberías de ignorar.

Analiza las SERPs de tus palabras clave

La investigaci√≥n de palabras clave o ‚Äúkeyword research‚ÄĚ no se trata s√≥lo de utilizar una herramienta o un foro para identificar las palabras clave m√°s adecuadas. Necesitas escoger las que realmente valgan la pena. En otras palabras, debes¬†analizar y validar tus palabras clave. Luego decide si quieres o no ‚Äúrankear‚ÄĚ para ellas.

Una forma f√°cil de hacerlo es instalar la barra de herramientas de Moz (MozBar) en tu navegador. Elije cualquiera de las palabras claves relevantes de tu sector, y ejecuta una b√ļsqueda en Google.

Una vez hecho este paso, comprueba las m√©tricas en cuanto a autoridad de dominio (DA), as√≠ como de la cantidad de enlaces de los primeros resultados de b√ļsqueda con la barra de herramientas de Moz.

Si encuentras que la mayoría de los sitios web tienen un DA o DR mayor de 30, significa que la palabra clave podría tener una competencia bastante alta.

Apuntar a una palabra clave no competitiva hace que sea relativamente más fácil conseguir una posición más alta en las SERPs y quizás posicionar tu web en primera página de Google.

También deberás saber que, si su sitio web es nuevo, puede ser extremadamente difícil de superar a un sitio web con autoridad muy alta. Te recomendaría que evites utilizar palabras clave con mucha competencia y te centraras en palabras clave long tail.

Sin embargo, puedes utilizarlas para campa√Īas PPC.

Elabora una buena estrategia de marketing de contenidos

La calidad del contenido de tu sitio tiene un gran impacto en tu posicionamiento en los motores de b√ļsqueda.

Por lo tanto,¬†publicar contenido de calidad debe ser una de tus principales prioridades. Al mismo tiempo,¬†debes asegurarte de que tu contenido satisface la necesidad y la intenci√≥n de b√ļsqueda¬†(search intent).

Una vez que hayas identificado tus palabras clave objetivo, es hora de crear y publicar contenido de valor enfoc√°ndote en esas ‚Äúquerys‚ÄĚ. El contenido rico en palabras clave (sin llegar a ‚Äúkeyword stuffing‚ÄĚ es a menudo percibido por los motores de b√ļsqueda como m√°s relevante y significativo.

Por lo tanto, debes usar estas palabras clave en tu contenido de una manera natural.

Vale la pena se√Īalar que sobre optimizar tu contenido con palabras clave te puede hacer m√°s da√Īo que bien. Hubo un tiempo en que los redactores SEO y los webmasters se sal√≠an con la suya con tales pr√°cticas m√°s propias de ‚ÄúBlack Hat‚ÄĚ. Sin embargo, la introducci√≥n de la actualizaci√≥n Google Panda hizo que esta pr√°ctica se dejara atr√°s.

El objetivo de la introducci√≥n de Google Panda en el algoritmo era premiar a los sitios de calidad y penalizar a los de baja calidad o con ‚Äúthin content‚ÄĚ.

Por lo tanto, hacer uso de estas t√©cnicas ‚ÄúBlack Hat‚ÄĚ como ‚Äúscrapear‚ÄĚ contenido, la duplicaci√≥n, etc. significa poner en riesgo tu dominio. Aumenta tus posibilidades de ser penalizado e incluso ‚Äúbanneado‚ÄĚ de los resultados de b√ļsqueda de Google.

El blog es tu aliado

Una buena opci√≥n es¬†crear una p√°gina de preguntas frecuentes o un blog¬†que responda a las preguntas m√°s frecuentes que tu p√ļblico objetivo pueda hacerse.

Es crucial tener un profundo conocimiento de los problemas y preocupaciones de tus clientes potenciales. Para ello, publicar contenido relevante y de valor que responda a estas preocupaciones puede ayudarle en su decisión de compra.

Además de enriquecer tu contenido con palabras clave, también debes asegurarte de que esté bien estructurado. Utiliza titulares (H1) y subtítulos (H2, H3…) interesantes para mantener la atención de tu audiencia.

Esto¬†ayudar√° a mejorar el tiempo de permanencia de tu sitio y la tasa de rebote¬†que, a su vez, tiene un impacto positivo en los rankings de los motores de b√ļsqueda.

Tambi√©n es una buena idea actualizar el contenido existente para evitar que quede ‚Äúanticuado‚ÄĚ. Una buena estrategia ser√≠a¬†publicar contenido ‚Äúevergreen‚ÄĚ de forma regular¬†para asegurarte de que tu contenido sigue siendo relevante con el paso del tiempo.

Construye un buen perfil de enlaces

Uno de los factores m√°s importantes, (si no el que m√°s) que influyen en la clasificaci√≥n de un sitio web en los motores de b√ļsqueda es la fuerza de su perfil de enlaces entrantes, tambi√©n llamado backlinks.

Cuando un buen n√ļmero de webs con autoridad y relevancia en tu sector enlazan a tu sitio web, act√ļa como un distintivo de calidad a ojos de Google. Los motores de b√ļsqueda perciben esto como una buena se√Īal y, posiblemente, te recompense con una clasificaci√≥n m√°s alta.

Seg√ļn las ‚Äúguidelines‚ÄĚ o directrices de Google, la clave es publicar contenido de tanta calidad para que de forma totalmente ‚Äúnatural‚ÄĚ conseguir que otras webs relevantes te enlacen. Esto, en la gran mayor√≠a de casos es una utop√≠a.

Por lo tanto, mi recomendaci√≥n m√°s sincera y absoluta es que¬†adoptes una actitud ‚Äúproactiva‚ÄĚ para la consecuci√≥n de ‚Äúbacklinks‚ÄĚ. Dicho en otras palabras, tienes que forzar el que lleguen enlaces a tu web.

Estrategias como la publicación de invitados también pueden ayudarte a obtener backlinks gratis y de gran autoridad. Otra opción más sencilla, siempre y cuando tu presupuesto lo permita, es la compra de enlaces en plataformas como Publisuites, PrensaSEO, Unancor o Prensalink.

No descuides las ‚Äúse√Īales sociales‚ÄĚ

Una fuerte presencia en los medios sociales puede no tener un impacto directo en tu posicionamiento en los motores de b√ļsqueda, o s√≠, en mi opini√≥n ayudan bastante.

Sin embargo, ello no deber√≠a impedirte compartir tu contenido en diferentes plataformas de redes sociales. Si tu contenido aporta valor y es del agrado de tu audiencia, ellos lo compartir√°n a√ļn m√°s.

Además de dar mayor visibilidad a tu contenido, esto te ayudará a ganar enlaces por parte de webs en las que se hable de tu marca, producto o servicio. Si tu contenido se vuelve viral, tendrá un impacto positivo en tu perfil de enlaces entrantes. Esto, a su vez, te acercará a la primera posición en la primera página de Google.

Asimismo, puedes colaborar con personas influyentes de tu sector para promocionar tu contenido. Debido a su alcance masivo, las personas influyentes pueden aumentar exponencialmente su visibilidad y audiencia. Adem√°s, pueden ayudarte a crear contenido atractivo y centrado en el usuario.

Céntrate en una buena experiencia de usuario (UX)

Publicar contenido de calidad no te ser√° de mucha utilidad si tu web tarda demasiado en cargarse o es dif√≠cil de navegar. Los motores de b√ļsqueda como Google quieren ofrecer la mejor experiencia de b√ļsqueda para sus usuarios. Por lo tanto,¬†adem√°s de contenido de calidad, tambi√©n prefieren sitios web bien dise√Īados.

Tu objetivo debería ser desarrollar un sitio fácil de usar que se cargue considerablemente rápido en diferentes dispositivos. Tus usuarios no deberían tener problemas para navegar de una página web a otra. Esto asegura que los usuarios pasen más tiempo en tu dominio, mejorando así su tasa de rebote y tiempo de permanencia.

Adem√°s, tambi√©n¬†debes asegurarte de que sea responsive, es decir que se vea bien en todos los dispositivos. Para ello, puedes utilizar la herramienta¬†‚ÄúMobile Friendly Test‚ÄĚ de Google¬†para averiguar c√≥mo se comporta tu sitio web respecto a los dispositivos m√≥viles.

La herramienta también sugiere cambios que se pueden hacer a tu sitio para hacerlo más accesible para móviles.

Por √ļltimo, deber√°s asegurarte de que tu p√°gina tiene una arquitectura fluida.

Posicionamiento Local, Google My Business

Es fundamental¬†crear una p√°gina de Google My Business para tu marca con informaci√≥n precisa, como la direcci√≥n, el n√ļmero de contacto, etc.

Aseg√ļrate de proporcionar una descripci√≥n detallada del negocio que¬†incorpore las palabras clave elegidas en tu estrategia. Elije las categor√≠as relevantes para describir tu empresa.

Esto es especialmente √ļtil cuando deseas optimizar tu sitio web para consultas de b√ļsqueda por voz, como las de ‚Äúcerca de m√≠‚ÄĚ (near me). Tambi√©n es √ļtil si tu empresa aparece en Google Maps.

Adem√°s, tambi√©n¬†debes listar o crear ‚Äúcitaciones‚ÄĚ de tu negocio en diferentes directorios como Yelp, P√°ginas Amarillas o Foursquare entre otras. Esto mejorar√° el perfil de enlaces entrantes de tu web. Consecuentemente, te asegurar√°s de que los motores de b√ļsqueda perciban tu web como una fuente de informaci√≥n fiable.

Mantente al día de los cambios del algoritmo de Google

¬ŅSab√≠as que Google cambia su algoritmo de b√ļsqueda 500-600 veces al a√Īo?

Mientras que los principales ‚Äúupdates‚ÄĚ del algoritmo se anuncian p√ļblicamente, los cambios menores pueden pasar desapercibidos.

Sin embargo,¬†incluso estos peque√Īos cambios pueden afectar la clasificaci√≥n de tu sitio web en los motores de b√ļsqueda y hacer que desaparezca de la primera p√°gina de Google.

Por lo tanto, es crucial mantenerse al d√≠a de todos los √ļltimos avances en SEO. Por lo tanto, es recomendable modificar constantemente tu estrategia SEO para adaptarse a los cambios en el algoritmo de b√ļsqueda de Google.

Mantente al día de los cambios del algoritmo de Google

Lograr una posici√≥n alta en la primera p√°gina de Google no es suficiente. El verdadero reto es¬†mantener tu posici√≥n en la primera p√°gina de Google una vez que hayas conseguido alcanzarla. Por ello, no est√° de m√°s llevar a cabo auditor√≠as peri√≥dicas tanto del Onpage como del Offpage para asegurarte de que tu ranking en los motores de b√ļsqueda no descienda.

Aseg√ļrate de¬†no cometer errores tales como contenido duplicado o ‚Äúthin content‚ÄĚ. Haz uso de URLs cortas y simples, y cerci√≥rate de que transmita de que va el contenido. Adem√°s, revisa los metadatos y las descripciones (no las dejes vac√≠as) de las diferentes URLs para asegurarte de que contienen las palabras clave pertinentes.

Por √ļltimo,¬†supervisa el perfil de enlaces entrantes de tu dominio para identificar cualquier backlink t√≥xico. Puede utilizar la¬†herramienta de desautorizaci√≥n de enlaces¬†de Google (Disavow links) para deshacerte de estos backlinks t√≥xicos.

Precisamente Semrush tiene una brillante función dentro de su herramienta para analizar el perfil de enlaces de tu dominio y detectar los tóxicos.

Conclusión

Posicionar una web en la primera p√°gina de Google es el sue√Īo de todo webmaster o propietario de un sitio web. Un ranking alto en los motores de b√ļsqueda aumenta el tr√°fico org√°nico del dominio, lo que aumenta el conocimiento de la marca y la credibilidad.

Sin embargo,¬†asegurar una posici√≥n en la primera p√°gina de Google no es tarea f√°cil. Requiere que desarrolles una estrategia SEO s√≥lida que parta de un correcto ‚Äúkeyword research‚ÄĚ o investigaci√≥n de palabras clave, que luego se plasmar√° en la arquitectura web.

Además, el contenido de calidad debe ser el alma de esta estrategia. Deberías por empezar a tener un conocimiento profundo de tus potenciales clientes con el fin de crear contenido relevante para ellos.

¬ŅTienes otros consejos para posicionar una web en la primera p√°gina de Google? Comparte tus opiniones en la secci√≥n de comentarios de abajo.

¬°Hasta pronto! ūüôč‚Äć‚ôā

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Salva Igualada
Salva Igualada

Soy Salva Igualada, ayudo a emprendedores y PYMES a obtener m√°s visibilidad en el entorno digital gracias al SEO y al Marketing Online. En lo personal, me encanta el "bodybuilding" y pasar el tiempo libre con mi novia, mi familia y mis 2 perros (bal√ļ y reyes).

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