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Cómo aparecer en Google Discover: Guía completa 2020

Cómo aparecer en Google Discover: Guía completa 2020

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¬ŅQu√© tal queridos lectores? Despu√©s de un largo periodo (y muy necesario) de vacaciones volvemos con nuevos contenidos para el blog. Esta vez os quiero hablar de Google Discover, c√≥mo optimizar los contenidos para aparecer en su ‚Äúfeed‚ÄĚ basado en algunas pruebas que he hecho en algunos proyectos.

Las ventajas de aparecer en Google Discover son m√ļltiples. A menudo, hay gente que suele o puede confundir Google Discover con Google News. Es normal, puesto que ambos se basan en noticias de actualidad, o contenidos virales. Pero la principal diferencia es que Google Discover tiene en cuenta los gustos e intereses del usuario.

Cómo aparecer en Google Discover: Guía completa 2020

Por ejemplo, si tus intereses abarcan Futbol, Negocios y Viajes, en tu ‚Äúfeed‚ÄĚ de Google Discover jam√°s aparecer√° un post o noticia sobre religi√≥n o videojuegos. Dicho esto, Google Discover te proporcionar√° tr√°fico muy cualitativo puesto que ya hay un inter√©s previo.

Incluso cuando no estés buscando, Google entiende que sí. Y esto probablemente pueda resultar abrumador, dada la protección de la privacidad que hoy en día está tan en auge.

Google Discover es una funci√≥n relativamente nueva lanzada por Google cuyo objetivo es mejorar la experiencia de b√ļsqueda de los usuarios de todo el mundo. Este se basa en una fuente de contenido de Google que se encuentra en los dispositivos Android. Originalmente se llamaba Google Feed.

Proporciona a los usuarios contenido relevante a trav√©s de una aplicaci√≥n. Se nota el uso de que m√°s que un ‚Äúfeed de noticias‚ÄĚ se trata de un “feed de contenido”, para distinguir que la plataforma soporta m√°s que s√≥lo noticias de tendencia. Esto es relevante porque muchas personas asumen que ‚ÄúDiscover‚ÄĚ es s√≥lo para noticias. El contenido Evergreen es un contenido que no necesita ser nuevo, sino que sigue siendo √ļtil m√°s all√° de la fecha en que se redacta.

Cómo aparecer en Google Discover: Guía completa 2020

Esta funci√≥n est√° muy lejos de la forma tradicional de introducir consultas y esperar a que el motor de b√ļsqueda nos devuelva los resultados m√°s relevantes, ya que muestra el contenido incluso si el usuario no introduce una consulta concreta para el motor de b√ļsqueda.

google-discover-feed

El ejemplo de Google Discover arriba ilustra muy bien el concepto. Por ahora, sigue siendo una aplicaci√≥n en dispositivos Android, pero pronto funcionar√° en todos los navegadores de Google Mobile. En otras palabras, esto se est√° expandiendo y eso significa que su tr√°fico de ‚Äúreferrers‚ÄĚ ser√° cada vez m√°s importante para los ‚Äúbloggers‚ÄĚ.

La aplicaci√≥n muestra actualmente lo que se llaman ‚Äúcontent cards‚ÄĚ, traducido, tarjetas de contenido.

Entonces, ¬Ņpor qu√© Discover muestra contenidos sin necesidad de “buscar”?

Esto se debe a que los usuarios de esta plataforma no buscan, sino que se les recomienda el contenido basándose en el historial del navegador, el aprendizaje IA y los intereses seleccionados. Así que no buscas en Google Discover, sino que como bien indica su nombre, descubres contenido preseleccionado en función de tus gustos.

Hay aproximadamente 800 millones de personas “descubriendo” contenidos gracias a ‚ÄúDiscover‚ÄĚ.

Por lo que, no te enga√Īes, bloggers, periodistas y webmasters necesitan conocer ‚ÄúGoogle Discover‚ÄĚ. Est√° aqu√≠ para quedarse.

Y si no lo haces, perder√°s una gran oportunidad.

¬ŅPor qu√© es importante prestar atenci√≥n a Google Discover?

Cómo dije anteriormente, esta aplicación ofrecida por Google nos aporta principalmente dos beneficios que nadie podría rechazar; tráfico muy cualificado y una exposición bestial.

Google Discover es una gran oportunidad de tr√°fico. Esta funci√≥n fue lanzada en 2017. Adem√°s, ‚ÄúDiscover‚ÄĚ (antes Google Feed) es utilizado por m√°s de 800 millones de usuarios activos mensualmente en distintos idiomas.

Francamente, ¬°Es una gran oportunidad para ‚Äútraccionar‚ÄĚ tr√°fico cualificado a tu sitio web!

¬ŅPor qu√© cualificado? Simplemente porque Google ofrece a los usuarios contenidos (entradas, art√≠culos, v√≠deos, etc.) basados en sus intereses o en lo que Google cree que son. Obviamente es un canal interesante a tener en cuenta.

¬ŅC√≥mo funciona Google Discover?

El algoritmo de ‚ÄúGoogle Discover‚ÄĚ utiliza varias informaciones para mostrar contenidos dirigidos a los usuarios sin necesidad de realizar una b√ļsqueda:

  • Actividades e historial de b√ļsqueda de los usuarios (https://myactivity.google.com/myactivity)
  • Actividad del usuario (Gmail abierto, mensajes recibidos en Skype, historial / frecuencia de uso de las aplicaciones)
  • Temas seguidos por los usuarios.
  • Informaci√≥n del dispositivo de algunos usuarios como : hora, contactos, agendas, aplicaciones, m√ļsica e incluso el nivel de la bater√≠a…. ¬Ņsorprendido?
  • Historial de ubicaci√≥n
  • Ajustes de ubicaci√≥n (las ubicaciones de “casa y trabajo” que ya has guardado en Google Maps)
  • Knowledge Graph.

Con todos estos datos y algo de IA, Google es capaz de predecir las b√ļsquedas e intereses de los usuarios.

Cómo aparecer en Google Discover: Manual práctico

Optimizar para Google Discover no difiere demasiado del enfoque cl√°sico de SEO, pero conocer el p√ļblico objetivo y llegar a √©l es la clave.

En base a algunos experimentos que he llevado a cabo en algunos proyectos, estos son algunos de mis consejos para que los ‚Äúbloggers‚ÄĚ o ‚Äúwebmasters‚ÄĚ opten a aparecer en Google Discover y obtengan tr√°fico cualificado:

P√°ginas cargadas con AMP (Accelerated Mobile Pages)

Las páginas cargadas con la tecnología AMP consiguen mejorar la experiencia del usuario en general, principalmente debido a su rápida carga y experiencia a pantalla completa. En el nuevo informe de GSC para Discover, también verás que hay una opción para comparar datos entre AMP y Non-AMP. Esto es vital para el informe, ya que Discover se ocupa en gran medida de los datos de usuario primero.

Tener p√°ginas AMP es importante para optimizar tu sitio web para los usuarios de los dispositivos m√≥viles. Dado que Google Discover est√° enfocado √ļnicamente a dispositivos moviles y tablets, es imprescindible disponer de p√°ginas AMP para garantizar que los usuarios tengan la mejor experiencia posible.

Una de las mejores maneras de aumentar el rendimiento del contenido de Google es disponer de imágenes de alta calidad que tengan al menos 1.200 píxeles de ancho.

Escribir contenidos atractivos y de calidad en diferentes formatos

A Google Discover le gusta ofrecer diferentes formatos de contenidos atractivos, desde mensajes, noticias e imágenes hasta vídeos.

Trata de producir contenidos en formatos y tipos variados.

No olvides que el aspecto de Google Discover es muy cercano al de las redes sociales (Twitter y Facebook). Google pretende dar un paso m√°s para ofrecer una experiencia de usuario atractiva.

Proporcionar im√°genes grandes y de alta calidad

Discover prefiere im√°genes de alta calidad en las miniaturas. Google recomienda proporcionar im√°genes de gran tama√Īo que tengan al menos 1200px de ancho.

En este caso, se aplican las ‚ÄúGoogle Guidelines‚ÄĚ para contenidos de calidad. Aseg√ļrate de que Google tiene los derechos para mostrar tus fotos en alta definici√≥n utilizando AMP.

Promociona tu contenido en diferentes canales y trata de tener ‚Äúengagement‚ÄĚ

Recuerda que Google Discover utiliza las acciones de los usuarios en las aplicaciones y las p√°ginas web visitadas.

Intenta conseguir el m√°ximo alcance en diferentes plataformas (Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, email marketing personalizado…etc). Analic√© muchos de los contenidos que aparecieron en Discover y la mayor√≠a ten√≠a unas buenas m√©trica de ‚Äúengagement‚ÄĚ (medios sociales y backlinks).

Publica v√≠deos atractivos para tu p√ļblico objetivo

Google Discover destaca los contenidos atractivos y, sobre todo, los v√≠deos. ‚ÄúEnriquece‚ÄĚ tus contenidos con v√≠deos de alta calidad. Si, esto √ļltimo me ha quedado muy Karlos Argui√Īano jajaja.

Publica v√≠deos atractivos para tu p√ļblico objetivo

Antes de convertirse en Discover, los feeds de Google sólo mostraban artículos de noticias recientes.

Google Discover tambi√©n proporciona contenido ‚Äúevergreen‚ÄĚ que podr√≠a interesar a los usuarios. En tu proceso de producci√≥n de contenidos y calendario editorial, ten en cuenta ambos formatos.

Dirígete a temas que estén de moda

Este enfoque en realidad deber√≠a de adoptarse en cualquier estrategia SEO. Encuentra los temas de moda que tu ‚Äútarget‚ÄĚ est√° buscando y redacta un contenido de calidad para √©l. Para eso recomiendo usar el explorador de palabras clave de Ahrefs para tener algunas palabras clave interesantes reci√©n descubiertas.

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Tambi√©n puedes usar el explorador de contenido de Ahrefs (pesta√Īa Content Explorer) para ver qu√© contenidos est√°n recibiendo m√°s engagement (acciones sociales y backlinks). De igual forma, tambi√©n la evoluci√≥n en el tiempo de un tema determinado.

Cómo aparecer en Google Discover: Guía completa 2020
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Conclusión: Lecciones aprendidas sobre Google Discover

Google Discover es un gran canal “nuevo” que podr√≠a dirigir tr√°fico potencial y espec√≠fico a los sitios web. Los ‚Äúwebmasters‚ÄĚ y SEOs en general deber√≠an considerar seriamente esta forma de conseguir tr√°fico para sus proyectos. Cosas a tener en cuenta:

  1. Escribir contenido que sea cualitativo y atractivo. Busca interacciones para ayudar a Discover a mostrarte
  2. Supervisar los contenidos que aparecen y tratar temas de moda
  3. Tratar de viralizar o que el post alcance popularidad (comentarios, retweets, likes, compartidos…)
  4. Analizar los datos y hacer “tracking” al tr√°fico
  5. Las intenciones se est√°n convirtiendo en un elemento clave en la b√ļsqueda.

Este post no es la ‚Äúbiblia‚ÄĚ para entrar en Google Discover, va m√°s sobre probar y aprender y mi reflexi√≥n sobre c√≥mo es m√°s factible el aparecer en √©l.

Finalmente decir, que si necesitas ayuda con el posicionamiento web de tu proyecto puedes contactarme sin ning√ļn compromiso y te atender√© gustosamente.

¡Hasta la próxima!

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Salva Igualada | Consultor SEO & Marketing Digital
Salva Igualada | Consultor SEO & Marketing Digital

Soy Salva Igualada, ayudo a emprendedores y PYMES a obtener m√°s visibilidad en el entorno digital gracias al SEO y al Marketing Online. En lo personal, me encanta el "bodybuilding" y pasar el tiempo libre con mi novia, mi familia y mis 2 perros (bal√ļ y reyes).

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