Cómo aparecer en Google Discover: Guía completa 2020
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Cómo aparecer en Google Discover: Guía completa 2020

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¬ŅQu√© tal queridos lectores? Despu√©s de un largo periodo (y muy necesario) de vacaciones volvemos con nuevos contenidos para el blog. Esta vez os quiero hablar de¬†Google Discover, c√≥mo optimizar los contenidos para aparecer en su ‚Äúfeed‚ÄĚ basado en algunas pruebas¬†que he hecho en algunos proyectos.

Las ventajas de aparecer en Google Discover son m√ļltiples. A menudo, hay gente que suele o puede confundir Google Discover con Google News. Es normal, puesto que ambos se basan en noticias de actualidad, o contenidos virales. Pero la principal diferencia es que¬†Google Discover tiene en cuenta los gustos e intereses del usuario.

Por ejemplo, si tus intereses abarcan Futbol, Negocios y Viajes, en tu ‚Äúfeed‚ÄĚ de Google Discover jam√°s aparecer√° un post o noticia sobre religi√≥n o videojuegos. Dicho esto, Google Discover te proporcionar√° tr√°fico muy cualitativo puesto que ya hay un inter√©s previo.

Incluso cuando no estés buscando, Google entiende que sí. Y esto probablemente pueda resultar abrumador, dada la protección de la privacidad que hoy en día está tan en auge.

√ćndice de contenidos

¬ŅQu√© es Google Discover?

Google Discover es una funci√≥n relativamente nueva lanzada por Google cuyo objetivo es¬†mejorar la experiencia de b√ļsqueda de los usuarios¬†de todo el mundo. Este se basa en una fuente de contenido de Google que se encuentra en los dispositivos Android.¬†Originalmente se llamaba Google Feed.

Proporciona a los usuarios contenido relevante a trav√©s de una aplicaci√≥n. Se nota el uso de que m√°s que un ‚Äúfeed de noticias‚ÄĚ se trata de un ‚Äúfeed de contenido‚ÄĚ, para distinguir que¬†la plataforma soporta m√°s que s√≥lo noticias de tendencia. Esto es relevante porque muchas personas asumen que ‚ÄúDiscover‚ÄĚ es s√≥lo para noticias. El contenido Evergreen es un contenido que no necesita ser nuevo, sino que sigue siendo √ļtil m√°s all√° de la fecha en que se redacta.

Esta funci√≥n est√° muy lejos de la forma tradicional de introducir consultas y esperar a que el motor de b√ļsqueda nos devuelva los resultados m√°s relevantes, ya que muestra el contenido incluso si el usuario no introduce una consulta concreta para el motor de b√ļsqueda.

El ejemplo de Google Discover arriba ilustra muy bien el concepto. Por ahora, sigue siendo una aplicaci√≥n¬†en dispositivos Android, pero pronto funcionar√° en todos los navegadores de Google Mobile. En otras palabras, esto se est√° expandiendo y eso significa que¬†su tr√°fico de ‚Äúreferrers‚ÄĚ ser√° cada vez m√°s importante¬†para los ‚Äúbloggers‚ÄĚ.

La aplicaci√≥n muestra actualmente lo que se llaman ‚Äúcontent cards‚ÄĚ, traducido, tarjetas de contenido.

Entonces, ¬Ņpor qu√© Discover muestra contenidos sin necesidad de ‚Äúbuscar‚ÄĚ?

Esto se debe a que los usuarios de esta plataforma no buscan, sino que se les recomienda el contenido basándose en el historial del navegador, el aprendizaje IA y los intereses seleccionados. Así que no buscas en Google Discover, sino que como bien indica su nombre, descubres contenido preseleccionado en función de tus gustos.

Hay aproximadamente 800 millones de personas ‚Äúdescubriendo‚ÄĚ contenidos gracias a ‚ÄúDiscover‚ÄĚ.

Por lo que, no te enga√Īes, bloggers, periodistas y webmasters necesitan conocer ‚ÄúGoogle Discover‚ÄĚ. Est√° aqu√≠ para quedarse.

Y si no lo haces, perder√°s una gran oportunidad.

¬ŅPor qu√© es importante prestar atenci√≥n a Google Discover?

Cómo dije anteriormente, esta aplicación ofrecida por Google nos aporta principalmente dos beneficios que nadie podría rechazar; tráfico muy cualificado y una exposición bestial.

Google Discover es una gran oportunidad de tr√°fico. Esta funci√≥n fue lanzada en 2017. Adem√°s, ‚ÄúDiscover‚ÄĚ (antes Google Feed) es utilizado por m√°s de 800 millones de usuarios activos mensualmente en distintos idiomas.

Francamente, ¬°Es una gran oportunidad para ‚Äútraccionar‚ÄĚ tr√°fico cualificado a tu sitio web!

¬ŅPor qu√© cualificado? Simplemente porque¬†Google ofrece a los usuarios contenidos (entradas, art√≠culos, v√≠deos, etc.) basados en sus intereses¬†o en lo que Google cree que son. Obviamente es un canal interesante a tener en cuenta.

¬ŅC√≥mo funciona Google Discover?

El algoritmo de ‚ÄúGoogle Discover‚ÄĚ utiliza varias informaciones para mostrar contenidos dirigidos a los usuarios sin necesidad de realizar una b√ļsqueda:
  • Actividades e¬†historial de b√ļsqueda¬†de los usuarios (https://myactivity.google.com/myactivity)
  • Actividad del usuario¬†(Gmail abierto, mensajes recibidos en Skype, historial / frecuencia de uso de las aplicaciones)
  • Temas seguidos por los usuarios.
  • Informaci√≥n del dispositivo de algunos usuarios como : hora, contactos, agendas, aplicaciones, m√ļsica e incluso el nivel de la bater√≠a‚Ķ. ¬Ņsorprendido?
  • Historial de¬†ubicaci√≥n
  • Ajustes de ubicaci√≥n (las ubicaciones de ‚Äúcasa y trabajo‚ÄĚ que ya has guardado en Google Maps)
  • Knowledge Graph.
Con todos estos datos y algo de IA, Google es capaz de¬†predecir las b√ļsquedas e intereses¬†de los usuarios.

Cómo aparecer en Google Discover: Manual práctico

Optimizar para Google Discover no difiere demasiado del enfoque cl√°sico de SEO, pero conocer el p√ļblico objetivo y llegar a √©l es la clave.

En base a algunos experimentos que he llevado a cabo en algunos proyectos, estos son algunos de mis consejos para que los ‚Äúbloggers‚ÄĚ o ‚Äúwebmasters‚ÄĚ opten a aparecer en Google Discover y obtengan tr√°fico cualificado:

P√°ginas cargadas con AMP (Accelerated Mobile Pages)

Las páginas cargadas con la tecnología AMP consiguen mejorar la experiencia del usuario en general, principalmente debido a su rápida carga y experiencia a pantalla completa. En el nuevo informe de GSC para Discover, también verás que hay una opción para comparar datos entre AMP y Non-AMP. Esto es vital para el informe, ya que Discover se ocupa en gran medida de los datos de usuario primero.

Tener p√°ginas AMP es importante para optimizar tu sitio web para los usuarios de los dispositivos m√≥viles. Dado que Google Discover est√° enfocado √ļnicamente a dispositivos moviles y tablets,¬†es imprescindible disponer de p√°ginas AMP para garantizar que los usuarios tengan la mejor experiencia posible.

Una de las mejores maneras de aumentar el rendimiento del contenido de Google es disponer de imágenes de alta calidad que tengan al menos 1.200 píxeles de ancho.

Escribir contenidos atractivos y de calidad en diferentes formatos

A Google Discover le gusta ofrecer diferentes formatos de contenidos atractivos, desde mensajes, noticias e imágenes hasta vídeos.

Trata de producir contenidos en formatos y tipos variados.

No olvides que el aspecto de Google Discover es muy cercano al de las redes sociales (Twitter y Facebook). Google pretende dar un paso m√°s para ofrecer una experiencia de usuario atractiva.

Proporcionar im√°genes grandes y de alta calidad

Discover prefiere im√°genes de alta calidad en las miniaturas. Google recomienda proporcionar im√°genes de gran tama√Īo que tengan al menos 1200px de ancho.

En este caso, se aplican las ‚ÄúGoogle Guidelines‚ÄĚ para contenidos de calidad. Aseg√ļrate de que Google tiene los derechos para mostrar tus fotos en alta definici√≥n utilizando AMP.

Promociona tu contenido en diferentes canales y trata de tener ‚Äúengagement‚ÄĚ

Recuerda que Google Discover utiliza las acciones de los usuarios en las aplicaciones y las p√°ginas web visitadas.

Intenta conseguir el¬†m√°ximo alcance en diferentes plataformas¬†(Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, email marketing personalizado‚Ķetc). Analic√© muchos de los contenidos que aparecieron en Discover y la mayor√≠a ten√≠a unas buenas m√©trica de ‚Äúengagement‚ÄĚ (medios sociales y backlinks).

Publica v√≠deos atractivos para tu p√ļblico objetivo

Google Discover destaca los contenidos atractivos y, sobre todo, los v√≠deos. ‚ÄúEnriquece‚ÄĚ tus contenidos con v√≠deos de alta calidad. Si, esto √ļltimo me ha quedado muy Karlos Argui√Īano jajaja.

Mezcla contenido de actualidad y evergreen, es la clave

Antes de convertirse en Discover, los feeds de Google sólo mostraban artículos de noticias recientes.

Google¬†Discover tambi√©n proporciona contenido ‚Äúevergreen‚ÄĚ que podr√≠a interesar a los usuarios. En tu proceso de producci√≥n de contenidos y calendario editorial, ten en cuenta ambos formatos.

Dirígete a temas que estén de moda

Este enfoque en realidad deber√≠a de adoptarse en cualquier estrategia SEO. Encuentra los temas de moda que tu ‚Äútarget‚ÄĚ est√° buscando y redacta un contenido de calidad para √©l. Para eso¬†recomiendo usar el explorador de palabras clave de Ahrefs¬†para tener algunas palabras clave interesantes reci√©n descubiertas.

Tambi√©n puedes usar el¬†explorador de contenido de Ahrefs (pesta√Īa Content Explorer)¬†para ver qu√© contenidos est√°n recibiendo m√°s engagement (acciones sociales y backlinks). De igual forma, tambi√©n la evoluci√≥n en el tiempo de un tema determinado.

Conclusión: Lecciones aprendidas sobre Google Discover

Google Discover es un gran canal ‚Äúnuevo‚ÄĚ que podr√≠a dirigir tr√°fico potencial y espec√≠fico a los sitios web. Los ‚Äúwebmasters‚ÄĚ y SEOs en general deber√≠an considerar seriamente esta forma de conseguir tr√°fico para sus proyectos. Cosas a tener en cuenta:

  1. Escribir contenido que sea cualitativo y atractivo. Busca interacciones para ayudar a Discover a mostrarte
  2. Supervisar los contenidos que aparecen y tratar temas de moda
  3. Tratar de viralizar o que el post alcance popularidad (comentarios, retweets, likes, compartidos…)
  4. Analizar los datos y hacer ‚Äútracking‚ÄĚ al tr√°fico
  5. Las¬†intenciones¬†se est√°n convirtiendo en un elemento clave en la b√ļsqueda.

Este post no es la ‚Äúbiblia‚ÄĚ para entrar en Google Discover, va m√°s sobre probar y aprender y mi reflexi√≥n sobre c√≥mo es m√°s factible el aparecer en √©l.

Finalmente decir, que si necesitas ayuda con el¬†posicionamiento web¬†de tu proyecto puedes contactarme sin ning√ļn compromiso y te atender√© gustosamente.

¡Hasta la próxima!

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Salva Igualada
Salva Igualada

Soy Salva Igualada, ayudo a emprendedores y PYMES a obtener m√°s visibilidad en el entorno digital gracias al SEO y al Marketing Online. En lo personal, me encanta el "bodybuilding" y pasar el tiempo libre con mi novia, mi familia y mis 2 perros (bal√ļ y reyes).

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Esta entrada tiene 7 comentarios

  1. Roger Montero

    Parece ser entonces que no hay acciones especificas para Google Discover y se trataría de hacer las mismas acciones seo que harías normalmente pero enfocándote aun más si cabe en el engagement. O sea seguir trabajando duro, no?

    1. Salva Igualada

      No exactamente Roger! S√≠ se han detectado “patrones” afines a aparecer en Google Discover, c√≥mo el tama√Īo de las im√°genes destacadas, v√≠deos, amp o el contenido nuevo y el evergreen.

  2. YuumGo

    Eso de las imágenes es un poco incongruente (por parte de Google) ya que una imagen de esas dimensiones suele pesar algo considerable y el mismo Google sugiere imágenes livianas, por otra parte he encontrado sitios que no tienen una versión de AMP activa, entonces si que sigue siendo todo un misterio

  3. Fernando Ferreiro

    Buenos días Salva, buen post.
    Tengo una pregunta, ¬Ņalguna herramienta que no sea Search Console para medir el SEO?
    Saludos.

    1. Salva Igualada

      Buff herramientas muchas y seg√ļn para qu√© prop√≥sito la quieras tendr√°s que elegir una u otra

  4. vicent

    Hola Salva excelente artículo me ha aclarado ciertas dudas que tenia acerca de Google Discover, pero mi dolor de cabeza viene con las imágenes tan grandes, es necesario ponerlas todas las imágenes de un articulo a 1200 px? en mis artículos aparecen de media 30 imágenes, si solo pongo la de 1200px en la imagen destacada sirve?

    1. Salva Igualada

      Si, unicamente con que pongas la destacada en 1200px sería suficiente.

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